Zara y Santander emergen como líderes de sostenibilidad entre las marcas españolas, según el último informe España 100 de Brand Finance.
Según el último informe de Brand Finance, Zara y Santander no solo destacan por su elevado valor, sino también por ser percibidas como las más sostenibles y con mayor potencial para reforzar su posición a través de una comunicación efectiva sobre sus acciones de sostenibilidad.
Santander mantiene su posición como la marca más valiosa de España por decimotercer año consecutivo, con un valor de marca de EUR17.600 millones, un 8% más que el año anterior. Su crecimiento se atribuye al aumento de su beneficio neto y a su sólida reputación e imagen de marca.
Por su parte, el valor de marca de Zara se disparó un impresionante 43% hasta los EUR15.200 millones. Esto se debe en gran parte a los récords financieros de su matriz Inditex, impulsados por una estrategia de tiendas más grandes y mejor ubicadas.
En cuanto a la fortaleza de marca, BBVA lidera el ranking con 86,53 puntos sobre 100, seguido por Mahou y Barceló. Barceló, además se posiciona como la primera marca del sector ‘Travel & Hospitality en el Top 10 de las marcas españolas en fortaleza de marca en 2024’.
Por segundo año consecutivo, LALIGA repite como mejor marca española en la categoría de Entretenimiento y, además, se mantiene este año en el top 10 de las 100 marcas con mayor fortaleza de España, en novena posición.
Entre las marcas que experimentaron el mayor crecimiento en valor se encuentra Cupra (+144% hasta EUR754 millones).
En el ámbito del liderazgo empresarial, José Manuel Entrecanales de Acciona encabeza el ranking de CEO mejor valorados en España, destacando por su visión estratégica y capacidad para inspirar cambios positivos.
«Brand Finance enfatiza la creciente importancia de la sostenibilidad como impulsor del valor de marca y resalta a las empresas líderes en este aspecto clave para el éxito a largo plazo,» afirma Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Brand Finance Iberia y Sudamérica.
