Interbrand ha presentado en colaboración con el Foro de Marcas Renombradas Españolas El Glosario de las marcas, editado por LID Editorial Empresarial. A través de una acción de marcas compartidas (co-branding), las tres firmas se han asociado para presentar este glosario, que recoge la traducción y definición en castellano de los términos más comunes del mundo del marketing, la comunicación y las marcas.

Como indica Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand, “es una herramienta práctica y valiosa”, un libro pionero que nace con la vocación de convertirse en un referente de la disciplina y busca mitigar las lagunas semánticas que se dan en nuestro idioma cuando hablamos de marcas, disciplina originalmente anglosajona.

El director general del Foro, Miguel Otero, ha subrayado la importancia de este manual en el mundo del marketing y ha expresado su deseo de que ayude a crear marcas líderes en España. Además, ha resaltado la virtud de las marcas para trasladar la ventaja competitiva que genera la innovación que, en sus palabras “no tiene por qué ser sólo tecnológica”. Por su parte, José Luis Bonet, presidente del FMRE, que ha participado en un segundo acto de presentación, ha destacado la conveniencia de textos como éste para el desarrollo de buenas estrategias de marca.

Helena López-Casares, directora editorial de la colección de Acción Empresarial de LID, ha destacado la apuesta de la editorial por “publicar obras que ayuden difundir el conocimiento en los distintos campos que componen la gestión empresarial y a rescatar conceptos de un campo repleto de términos anglosajones”.

La obra, enmarcada en la colección Interbrand y originalmente publicada en el mercado americano por Jeff Swystun, ha sido editada en cuatro idiomas, inglés, italiano, francés, castellano y verá la luz próximamente en portugués. Además, para integrar los nuevos conceptos de marketing que van surgiendo, El glosario de las marcas tiene previsto actualizarse permanentemente a través de un sitio Web.