Se trata de un programa de actividades en naturaleza para promover un ecoturismo sostenible y responsable que genera beneficios sociales, ambientales y económicos en los territorios donde se ubican los Paradores.
Paradores ha presentado en Fitur su nuevo proyecto ‘Naturaleza para los sentidos’, un programa de experiencias para sus clientes que busca promover un ecoturismo que genera beneficios sociales, ambientales y económicos en los territorios donde se ubican los Paradores.
Se trata de un proyecto que crea oportunidades reales de desarrollo, empleo y arraigo para los habitantes de los entornos rurales donde su ubica un parador y, además, pone en valor su biodiversidad, historia y cultura. Las actividades permiten también que los visitantes conozcan los pueblos, la esencia de un modo de vida que ejemplifica a la perfección modos y maneras sostenibles.
‘Naturaleza para los sentidos’ se ha creado en colaboración con la Fundación Global Nature y está gestionado por los propios productores locales sin que Paradores obtenga beneficio económico. Las experiencias realizan, por un lado, una labor de divulgación entre los clientes; y, por otro, preservan la vida rural, al ayudar económicamente a la zona. Son experiencias dirigidas a todos los públicos que pueden llevarse a cabo durante todo el año y cumplen los protocolos de seguridad anti COVID.
El proyecto ‘Naturaleza para los sentidos’ arranca en el Parador de Cangas de Onís (Asturias) y se extenderá por una veintena de Paradores, continuando por los de Bielsa (Huesca) y Villafranca del Bierzo (León) próximamente.
Siente la naturaleza
Cangas de Onís es el primer parador donde se ha puesto en marcha esta iniciativa de turismo sostenible. Sus clientes pueden conocer la vida rural y natural de esta comarca a través de las empresas e instituciones locales que participan en el proyecto. Desde pastorear ovejas xaldas y conocer la labor de los perros bordier collie en su manejo del ganado; atisbar y descubrir más de cerca el quebrantahuesos en el Parque Nacional de Picos de Europa para comprobar su relación con la ganadería en el mantenimiento del ecosistema; o conocer las majadas y cabañas usadas por los pastores para ver cómo se elaboran los quesos; darse un baño de bosque para encontrarse con uno mismo a través de las sensaciones que trasmiten los árboles y sus ecosistemas. Descubrir cómo se elabora el queso de Los Bellos y los rincones más secretos de este desfiladero. Sortear las gargantas de Parque Natural de Ponga, sorprenderte con las grutas y contornos que hablan de especies jurásicas y ecosistemas que persisten desde hace millones de años recorriendo los acantilados, cuevas marinas, desfiladeros y playas que desvelan cómo surgieron los Picos de Europa.
Imagen de la campaña
Para ilustrar y trasmitir este nuevo proyecto de ‘Naturaleza para los sentidos’, Paradores ha elegido a la artista gallega Lara Lars, que a través de la técnica del collage ha conseguido crear su propia marca. Su obra se reconoce por la presencia de la arquitectura brutalista, los tonos pastel y, sobre todo, la utilización de imágenes con mujeres.
La artista explica su inspiración a la hora de realizar esta ilustración para la cadena hotelera: “Me inspiré en los elementos de interés que nos encontramos al visitar cada uno de los diferentes Paradores: el entorno inmediato, el entorno natural. Tras la época vivida, a mucha gente cuando viaja, le apetece reconectar con la naturaleza que rodea al lugar en el que se hospeda y que ya de por sí tiene valor cultural por las diversas arquitecturas de interés de los Paradores”. Con esta imagen de “Naturaleza para los sentidos” la ilustradora quiere resaltar y trasmitir la experiencia completa que supone viajar prestando atención a los pequeños detalles, disfrutando de la arquitectura, el patrimonio y el entorno natural que cambia según el parador elegido.
Confianza en Paradores
Paradores ha sido la primera gran cadena hotelera de España certificada con el sello Safe Tourism Certified que otorga el Instituto para la Calidad Turística Española por cumplir las máximas garantías higiénico-sanitarias y que convierte los 98 paradores en espacios seguros para clientes y empleados.
Paradores fue la única gran cadena hotelera española que reabrió todos sus establecimientos tras la desescalada el año pasado. La compañía pública siempre ha sido un referente en materia de calidad y fiabilidad y, ahora más que nunca, ha extremado las medidas de limpieza y desinfección en todos sus establecimientos. El hecho de que la mayoría de sus establecimientos se sitúe en lugares apartados, lejos del turismo masificado, así como el tamaño de sus hoteles, casi todos medianos o pequeños, facilita la implantación rigurosa de los controles de seguridad e higiene para convertirlos en el lugar turístico más seguro.
En un año marcado por la caída del turismo extranjero y las restricciones de movilidad en nuestro país, los españoles confían en Paradores. La cadena hotelera ha sido reconocida como la marca con mayor reputación de España en 2020 y la hotelera con mejor reputación del mundo, siendo la única empresa española que entra el “top” de las 10 marcas internacionales con mayor reputación, según Brand Finance, firma internacional independiente de valoración y estrategia de marcas.
La confianza y respaldo de los clientes nacionales en Paradores se reflejan en que es la marca más recomendada por quienes la consumen, según el V Informe de Estado de Madurez de la Experiencia de Cliente en España, elaborado por la Asociación para el Desarrollo de la Experiencia de Cliente (DEC) y la consultora estratégica Bain&Company. El producto/servicio de Paradores supera las expectativas de sus clientes y mantiene con ellos una vinculación emocional por encima de la media.
