El Foro de Marcas Renombradas Españolas presentó el 23 de junio en el marco de su Asamblea General, celebrada en la Fundación MAPFRE de Madrid, su nueva identidad corporativa, que es el reflejo del cambio que se ha ido produciendo en la organización.
“La actualización de la identidad del FMRE simboliza la adaptación a una nueva etapa en nuestra institución que hemos iniciado este mismo año bajo la Presidencia de Honor de S.M. el Rey y cuyo objetivo es consolidar al FMRE como la institución de referencia en el ámbito de la Marca España. Nuestra nueva identidad nos permite además acercarnos al lenguaje y a la imagen de las marcas líderes a las que representamos”, subrayó Pablo López Gil, director general del FMRE.
Los objetivos que se han perseguido con este cambio de imagen corporativa han sido:
- Reforzar la propuesta de valor del FMRE hacia sus grupos de interés.
- Aumentar la trascendencia, relevancia y notoriedad del FMRE, de forma sostenible en el tiempo y con un foco en su factor diferencial.
- Conseguir que la esencia corporativa y de marca se trasmita de forma correcta, coherente y consistente en cada punto de contacto con sus públicos objetivo.
El cambio de identidad visual, realizado por LLYC, miembro del FMRE, se ha basado en hacer de la identidad del FMRE una marca inspiradora y elegante, que represente los valores de la Marca España y de las marcas líderes españolas. Una evolución que persigue mejorar el reconocimiento y la iconicidad de la marca garantizando que sea digital, sencilla, elegante y global. Por ello, se han evolucionado los elementos básicos de la identidad como el logotipo, que logra ser más compacto y memorable al desprenderse de su contenedor amarillo y reajustando el nombre de la institución.
“La apuesta por la iconicidad, el carácter español y la contemporaneidad de la identidad del FMRE refleja un paso firme para proyectar una imagen coherente con su realidad actual, potenciando su rol como Marca de las Marcas y poniendo en valor su alta contribución al enriquecimiento de nuestra marca país y a su visión de futuro”, subrayó Bárbara Ruiz, directora de Branding de LLYC.
El FMRE seguirá usando como supergráfico su icónica “R” que reinterpretada gana una mayor presencia y contundencia. También, se ha optado por incrementar la voz española del FMRE al decantarse por una tipografía “Made in Spain”, la At Hauss Aero, que es un tipo de letra muy reconocible, moderna y con alma digital. Adicionalmente, se han actualizado los colores de la marca buscando mayor luminosidad, calidez y contraste, simplificando su uso en todos los entornos de la marca.
Este ejercicio no trata solo de evolucionar la marca sin perder su esencia sino también, de construir un sistema propio, inteligente y que permita al FMRE expresarse de forma versátil. Para alcanzar este objetivo, se ha trabajado en un estilo fotográfico que busca una comunicación directa y eficaz, introduciendo fotografías cenitales cálidas, vistas frontales de emblemas de España, texturas y a personas en movimiento. E igualmente, se ha desarrollado un estilo pictográfico que incorpora como elemento común el uso sutil de la virgulilla de la ñ, enfatizando el carácter español.
El cambio de imagen corporativa ha supuesto también la transformación de los canales de comunicación de FMRE, como la web, con la incorporación de un nuevo vídeo que explica el propósito de la organización, los perfiles de redes sociales o las newsletters.
Durante la Asamblea General también se presentó la Memoria de Actividades 2021, una publicación que contiene todos los proyectos y actividades realizados por la institución durante el pasado año, así como los detalles de la nueva identidad.
La Memoria de Actividades de este año contiene un apartado dedicado a los Miembros Protectores. Acciona, Barceló Hotel Group, Corporación Hijos de Rivera, Inditex, Mapfre, Osborne, Repsol y Tendam son las primeras empresas que adquieren esta condición, redoblando así su compromiso y apoyo al proyecto del FMRE, en esta nueva etapa de impulso y potenciación de su actividad.
Todo ello consolida al Foro como la institución de referencia para contribuir, en colaboración con las administraciones públicas y el apoyo de las principales entidades de la sociedad civil, a prestigiar la imagen internacional de España.
