Las dos marcas españolas se encuentran entre las primeras 27 marcas más valiosas de su sector a nivel mundial.
NH Hotel Group y Grupo Barceló son las marcas hoteleras más valiosas de España según el informe Hotels 50 2023 que analiza las 50 marcas hoteleras más valiosas y fuertes del mundo de Brand Finance, la consultora independiente en valoración de marca.
NH Hotel Group es la marca española de hoteles más valiosa a nivel mundial. La reactivación del turismo ha tenido un efecto positivo en los resultados financieros de hoteles, aerolíneas, turoperadores y agencias de viajes. Entre las empresas cotizadas en el Ibex 35, NH Hotels fue la primera en presentar mejoras en todos los indicadores. La cadena hotelera experimentó un aumento anual del 74,2% en sus ingresos, alcanzando los 407 millones.
Por otro lado, el Grupo Barceló prácticamente duplica el valor de marca que poseía en 2022 (+97%) lo que la convierte en la marca española que más crece del sector y la tercera a nivel internacional. La previsión de ingresos ha aumentado un 104% respecto a 2021, superando los niveles de 2019 según el estudio de mercado de Brand Finance. Según los últimos resultados presentados, el grupo turístico ha superado los beneficios previos a la pandemia y alcanzó los 170 millones en 2022.
En cuanto a las dos marcas españolas presentes ranking, Grupo Barceló destaca en el top 10 en cuanto a ‘Puntuación de percepción de Sostenibilidad’ en el puesto 9 con una puntuación de 4.43 sobre 10; y NH Hotel Group 4.13 sobre 10.
Cada año, la consultora especializada valoración de marca Brand Finance evalúa más de 5.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes clasificando las marcas por sectores y países. Las 50 marcas hoteleras más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking Brand Finance Hotels 50 2023.
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.
