Desarrollada por la agencia Darwin & Verne, para ejecutarla contó con ocho destacados artistas visuales nacionales e internacionales
La campaña de marca de Paradores de Turismo ‘Inolvidables’, desarrollada a lo largo de todo el año 2023, sigue recibiendo premios y reconocimientos en los principales festivales del sector publicitario. Lejos de apagar su eco, la propuesta ha recibido en ‘El Ojo de Iberoamérica 2024’, el festival más emblemático de la industria creativa latina que ha celebrado su 27º edición en Buenos Aires, una plata en la categoría El Ojo Producción Gráfica, apartado que reconoce el talento en la ejecución y la técnica en cada una de las piezas inscritas.
La estrategia y concepto de la campaña fueron desarrollados por la agencia Darwin & Verne a partir de los principales ejes de comunicación la hotelera pública: patrimonio cultural, servicio de calidad, gastronomía tradicional y sostenibilidad. “Inolvidables” celebra las experiencias únicas que ofrece Paradores a sus clientes en lugares emblemáticos que dejan una huella imborrable. La campaña resalta, además, los diferentes atributos de las cuatro estaciones del año y estrategias corporativas de la hotelera pública como el cicloturismo, la sostenibilidad, el arte y patrimonio y la gastronomía.
Para ejecutar las creatividades contó con ocho destacados artistas visuales de cara a dar vida a las distintas imágenes de la campaña: Sarah Jarrett (UK), Fernando Vicente (ESP), Lisa Lach-Nielsen (DNK), David de las Heras (ESP), Steven Kenny (NY) , Pierre Mornet (FR), Rafal Higinio da Silveira (BR), Jesús Aguada (SP) y Carl Beazly (UH). Así, se crearon piezas de arte únicas con las que se puso en valor una de las apuestas de la compañía: el arte y la cultura, poniendo a las personas y el arte en el centro de la idea y a la experiencia de Paradores dentro de ellas.
De esta manera, esta campaña transmite visualmente que lo vivido en un Parador no es solo un momento pasajero, sino una experiencia emocional que se integra y permanece en el interior de cada huésped, transformándose en un recuerdo inolvidable.
Esta campaña ya consiguió el máximo galardón en los Premios Control 2023 al Mejor Anuncio en Gráfica, que concede la revista especializada CTRL Control Publicidad y votan los propios profesionales del sector, y cosechó otro oro en el festival Internacional WINA. Fue la única galardonada en la categoría Best Branding Gráfica en los Best!N Travel, obteniendo un bronce en estos premios de marketing en el sector turismo que organizan Best Awards en colaboración con las revistas IPMARK y D/Aretail, el mismo metal que también cosechó en los Premios LAUS, festival nacional de diseño. Así mismo, la campaña está recogida en el Anuario de Creatividad Española de 2024, donde figuran las mejores piezas creativas anuales del sector.
