Artículos de opinión firmados por Miguel Otero, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas, y publicados en Expansión los días 23 y 24 de mayo de 2007. Bajo el título ‘Las marcas hacen país (I y II)’, Miguel Otero repasa los ocho años de historia del Foro de Marcas: sus orígenes y objetivos, la alianza estratégica con las adminsitraciones públicas, los principales logros y proyectos acometidos, libros publicados, investigaciones desarrolladas…
En una segunda parte, el director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas profundiza en las iniciativas de presente y de futuro del Foro, sus principales retos y proyectos. Así, Miguel Otero hace especial hincapié en el Plan de Marcas Embajadoras Españolas, una iniciativa puesta en marcha este año por el Foro de Marcas Renombradas Españolas en colaboración con el Club de Exportadores e Inversores y que pretende forjar una alianza estratégica entre las marcas líderes españolas y la imagen país a través de un trabajo de promoción y comunicación conjunto con las adminsitraciones públicas. El Plan se basa en el concepto del cobranding, una estrategia de comunicación que integra los sectores industriales y las Marcas Embajadoras y que constituye una fórumla innovadora que pretende renovar el tradicional esquema de relaciones entre la Administración Pública y el sector empresarial mediante una colaboración equilibrada y de interés mutuo, beneficiándose ambos de las sinergias generadas y compartiendo inversiones y riesgos inherentes al proyecto.
