El diario El País publicó el pasado domingo 7 de diciembre un artículo de opinión escrito por el Presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas, José Luis Bonet, bajo el título «Internacionalizarse con marca o morir», en el que subraya que la crisis económica supone una buena oportunidad para apostar por un giro estratégico de la economía española basada en la internacionalización, el esfuerzo tecnológico, el capital humano y la creación de marca.
«España necesita marcas globales para poder competir con garantías en un entorno en el que las principales marcas internacionales llevan un tiempo considerable tomando posiciones. Las marcas líderes generan efectos muy positivos sobre la imagen de un país, al vincularse ésta a la imagen de fiabilidad, eficiencia e innovación de las propias marcas. Los casos de Estados Unidos, Japón, Alemania, Francia, Reino Unido o Italia, todos ellos países de origen de renombradas marcas globales, demuestran la robustez de la afirmación. La posición de España es todavía débil y precaria en relación no sólo con los países más avanzados, sino también con las economías emergentes como China e India», señala Bonet.
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