Fórmulas para vender en Reino Unido – Diario Expansión

El diario Expansión publicó el pasado 24 de noviembre un reportaje que, bajo el título «Fórmulas para vender en el Reino Unido», recogió las principales impresiones y opiniones de los participantes en el debate sobre la situación de las marcas españolas en aquel país que el Foro de Marcas Renombradas Españolas organizó en la sede madrileña de ESADE. El artículo se abre con una reflexión general de Josep Francesc Valls, catedrático del departamento de Dirección de Márketing de Esade y moderador del debate, quien afirma que “en Reino Unido, pervive una imagen de marca de España anticuada, la de la ópera de Carmen, de un pasado negro y una historia turbulenta. Como sociedad, siguen pensando en la España de la pandereta, pero los negocios hispanoingleses funcionan muy bien”. No obstante, durante el debate salieron también los ejemplos más evidentes de inversiones recientes de marcas españolas en EEUU, como la compra de Scottish Power por Iberdrola o la adquisición de Abbey por parte del Banco Santander, que fueron vistos como elementos de ruptura de esta imagen tópica y anticuada. En el debate participaron la directora de Expansión Internacional de Neck & Neck, María Zamácola; la Coordinadora de Expansión para Europa de Cortefiel, Marta Gil; el Socio Responsable de la oficina de Garrigues en Londres, Guillermo Muñoz Alonso; el Consejero Delegado de Interbrand, Gonzalo Brujó; el Director General de la División Comercial de Lladró, Sergi Ramírez;y el director general del Foro deMarcas Renombradas Españolas, Miguel Otero.