CUPRA celebró el ‘Unstoppable Impulse’, el evento más ambicioso de la marca hasta el momento y La 5ª, junto Vampire Studio, ha sido la agencia encargada del proyecto que contó, además, con la colaboración de Dicom y un equipo de más de 100 personas que durante tres meses trabajó para construir más de 20.000 m2 y congregar a más de 4.200 personas de 44 países.
Un equipo multidisciplinar y transversal trabajó para crear el espacio y organizar un evento imparable. Más de un centenar de personas se involucraron para desarrollar este acontecimiento en el que “se descubre un nuevo paso para la historia de CUPRA y de desvelan los nuevos héroes”, como señaló Wayne Griffiths, CEO de la marca.
En los 36 días previos al evento, el circuito de Terramar vivió una total transformación, con la construcción y acondicionamiento de distintos espacios y edificaciones efímeras:
- La bienvenida empieza en el bajograda, un espacio donde se ven representados los tres pilares del diseño con tres instalaciones: el Core, el Fluid y el Plasma.
- El recorrido por la pista respira el carácter racing de la marca, y pueden ir descubriendo todos los modelos que ha lanzado la marca desde 2018 hasta ahora.
- El Prisma, un edificio cubierto de espejos, un espacio vivo que se transformaba a lo largo del día. Dentro se descubre el futuro de la marca mediante producciones de contenidos reflejadas en las pantallas y el videomapping del pavimento, mientras se presentan
los diferentes productos de CUPRA. - El evento finaliza en la terraza. Un espacio donde se muestra el estilo de vida de CUPRA y su
manera de ser. Esta se encuentra en “la curva que requiere mayor velocidad para cruzarla, un
mayor impulso, un simbolismo que encaja totalmente con el mensaje del evento”, explicó David
Durán, jefe de Diseño de Dicom.
Más de 4.200 asistentes llegaron procedentes de hasta 44 países distintos. “Durante los seis días de duración del evento, se personalizó la experiencia al máximo poniendo el foco en los distintos públicos: management, prensa e instituciones, equipo comercial, dealers (dos días) y CUPRA Masters”, afirmó Patrick Sievers, manager de Brand Experience de CUPRA.
Además de adentrarse en el mundo CUPRA mediante los espacios y la presentación, también lo hicieron con un menú gastronómico creado especialmente para CUPRA y con la actuación de Maximilian, embajadora de CUPRA en Israel.
En el evento, CUPRA presentó sus nuevos tres modelos electrificados hasta 2025, el CUPRA Tavascan, el CUPRA Terramar y el CUPRA UrbanRebel.
El día dedicado a la prensa e instituciones atrajo las miradas de medios de todo el mundo, con periodistas y creadores de contenido de hasta 27 nacionalidades congregados para conocer los emocionantes planes de futuro de la marca.
Además, se montó expresamente un estudio de producción de contenido en la zona de la terraza desde la cual dos streamers retransmitieron un programa en directo durante tres horas y media
que ya acumula más de 100.000 visualizaciones.
