Marie Castellvi-Dépée es directora general de todas las marcas del Segmento Adulto propiedad del Grupo Tendam (antiguo Grupo Cortefiel), desde febrero de 2017. Durante este período, Castellví no sólo ha consolidado las marcas de Cortefiel y Pedro del Hierro como referentes en el sector del retail, sino que también ha liderado el crecimiento del negocio con la incorporación de nuevas marcas como Hoss Intropia y Slowlove; o la creación de la marca masculina OOTO de manera muy exitosa. Con más de veinte años de experiencia en roles ejecutivos en retail y en empresas de primer nivel europeas y americanas, Marie cuenta con una basta experiencia en la gestión de canales Retail, Wholesales, Frachise y Online. Ha estado vinculada a la industria de la moda desde 1995 liderando proyectos de alto nivel internacional en compañías como Levi Strauss, Claire’s accessories y American Eagle Outfitters. De nacionalidad francesa, preparó su BBA en IFAM, una business school en París. Más tarde, se graduó de un programa de BBA por la Universidad de Hartford (Connecticut). Finalmente, obtuvo un MBA por la Universidad de Schiller (Londres). tiene un BBA en Administración de Empresas por la Universidad de Hartford en Connecticut, USA. También cuenta con un MBA en negocios Internacionales por la Schiller International University en Londres, UK.
Pedro del Hierro cumple 50 años de trayectoria este 2024, y septiembre será el mes en el que se desarrollarán diversas actividades para celebrar este hito. Una de las acciones que llevaréis a cabo será la inauguración de la exposición ‘Pedro del Hierro. Del maestro a la marca’ en el Museo Lázaro Galdiano. ¿Qué podrán ver los asistentes en esta exposición?
La exposición ‘Pedro del Hierro: del maestro a la marca’ indaga en la fascinante trayectoria de un creador que irrumpió en la industria nacional de moda a mediados de los años 70, coronándose como el diseñador más joven en ingresar en la Cámara de la Moda Española a los 28 años.
Los asistentes podrán ver una exposición retrospectiva que nos presenta a través de dos salas, de cerca de 200 m2, una visión muy completa de lo que fue el diseñador Pedro del Hierro, cómo impactó su visión en el negocio de la moda y cómo ha trascendido hasta la actualidad.
Además, se podrá disfrutar de una cuidadosa selección de vestidos para ser contemplados 360 grados, una vitrina al mundo más íntimo del maestro en la que se podrán ver objetos de su archivo personal como las tijeras que esculpieron tejidos, un vídeo documental que ayudará a entender el pasado, el presente y el futuro de la firma y mucho más….
Para el desarrollo de esta exposición hemos contado con la historiadora del arte Laura Cerrato, que ha actuado como comisaria, y La Fábrica, la reconocida empresa de gestión cultural. El resultado, un gran proyecto que se ha materializado y del que nos sentimos muy orgullosos. Además, contamos con el marco incomparable del Museo Nacional Lázaro Galdiano que aumenta el impacto de la obra del diseñador.
La exposición es uno de los actos destacados de Madrid EsModa en septiembre y cuenta con la inestimable colaboración del Ayuntamiento de Madrid.
Por último, no querría dejar de recordar unas palabras del propio Pedro del Hierro que tengo muy presentes y que encajan con la esencia de la exposición: “El traje no es nada sin la persona que lo lleva. La moda, la indumentaria, es un lenguaje. Una forma de expresarse. Indudablemente, lo que refleja es la forma de ser de la persona que lo viste”.
Nacho Aguayo y Álex Miralles, actuales directores creativos de la firma, han mantenido vivo el legado de Pedro del Hierro. ¿Cuáles son los valores que representan a la marca en la actualidad y cómo ha evolucionado sin perder su esencia a lo largo de todos estos años?
Pedro del Hierro es una firma para mujer y hombre que entiende y se adapta al estilo de vida y a las necesidades de la sociedad. Presentamos colecciones versátiles, innovadoras, funcionales de alta calidad y diseño cuidado. Además, ofrecemos prendas elegantes, cómodas y estilosas para cualquier ocasión.
Todo esto está muy alineado con el legado del maestro. Pedro del Hierro vivía casi como una obsesión la búsqueda de ver a mujeres actuales, modernas y trabajadoras vestidas con sus colecciones en la calle con prendas para el día a día. Su enfoque visionario le permitió anticipar tendencias y adoptar tecnologías textiles avanzadas, como se aprecia en la evolución de sus diseños.
En la actualidad nuestros directores creativos desarrollan amplias colecciones para vestir 24/7, para toda ocasión de uso. Además, seguimos apostando por mostrar la parte más elevada de la firma con nuestros desfiles en MBFWM, donde volvimos en el 2018. Desde entonces hemos protagonizado las principales alfombras rojas de nuestro país de la mano de grandes talentos. Del mismo modo, las más altas instituciones del país han confiado en la firma para sus apariciones públicas relevantes.
¿Cuáles consideráis que han sido los principales hitos de la marca en estos 50 años de trayectoria?
Como ya he comentado antes, Pedro del Hierro fue un joven prodigio que con menos de 30 años irrumpió en la industria nacional y se convirtió en el diseñador más joven en ingresar en la Cámara de la Moda Española.
Lejos de limitarse a diseñar una alta costura de patrones o precios inasequibles, del Hierro abogó por colecciones a medida combinadas con un prêt-à-porter dirigido a un público radicalmente amplio de mujeres, democratizando la moda.
Para lograr sus objetivos se alía en 1990 con Cortefiel, con quien firmó un contrato de producción y distribución que culminó con la venta de su firma en 1999. Este movimiento reflejaba las tendencias en la industria francesa entre las casas de moda y los conglomerados del lujo, algo común allí, pero todavía hoy, extraordinario en España.
En 2011, el maestro se retira oficialmente a la industria de la moda y se lleva a cabo un homenaje al diseñador en el Museo del Traje de Madrid con una exposición 25 de sus creaciones.
Dos años después, Carmen March se incorporó como diseñadora creativa de la marca, presentando sus colecciones en el calendario oficial IMF de la Mercedes Benz Fashion Week New York. Estos dos acontecimientos ponen de manifiesto la culminación del sueño del maestro: la continuidad de su legado y la internacionalización de la marca.
En el 2017 se incorporan a la firma los actuales directores creativos, Nacho Aguayo y Álex Miralles, para mujer y hombre respectivamente. Gracias a su experiencia e ideas contemporáneas la marca se actualiza, pero respetando el ADN y los valores de la marca.
En 2018, Pedro del Hierro, la firma, vuelve a desfilar en la Pasarela Cibeles de Madrid, la ahora llamada MBFWM ofreciendo un desfile en el Museo del Ferrocarril bajo un enunciado que hacía un guiño al creador: ‘Pedro is back’.
Por último, en este 2024 la Academia de la Moda Española nos otorgó el Premio de Honor en el marco de la 1ª edición de los Premios Academia de la Moda Española.
La sostenibilidad es una de las exigencias más demandadas por el consumidor actual. ¿Qué papel juega para la marca y cómo respondéis a esta exigencia?
Compartimos con nuestros clientes la misma inquietud por generar un impacto positivo en la sociedad y en el planeta. Estamos convencidos de que, para nuestro desarrollo futuro, es imprescindible abordar proactivamente los desafíos a los que se enfrenta la industria textil y nuestro entorno, y por ello, hemos establecido una hoja de ruta (Plan estratégico de ESG 2022-2025) estableciendo objetivos ambiciosos y cuantificados.
Avanzamos hacia la sostenibilidad mediante el aumento de prendas en nuestras colecciones basadas en el ecodiseño, seleccionando materiales y procesos de producción más respetuosos, en línea con nuestra Política de Compras Responsable. Los estándares de dicha política son: Estándar de Fabricación Responsable con los trabajadores, el Estándar de Fabricación Responsable con el Medioambiente y el Estándar de Producto Sostenible.
Nuestro objetivo es ir aumentando progresivamente la proporción de fuentes sostenibles en todas las marcas, mientras seguimos trabajando por mejorar la trazabilidad y transparencia de nuestra cadena de suministro. Fomentamos también, un entorno de colaboración continua con nuestros proveedores, velando por el respeto de los derechos humanos y promoviendo la gestión responsable de las operaciones de aprovisionamiento, incluyendo medidas de calidad del producto, control y gestión de químicos, verificación y auditorías.
La firma Pedro del Hierro es una de las marcas de Tendam, que tiene una estrategia sostenible que ha sido reconocida con la obtención de las máximas calificaciones en CDP Clima y Ecovadis ESG, A- y nivel platino respectivamente, entre otras.
¿Cuáles son los mercados más importantes para Pedro del Hierro en la actualidad y cuáles son los mercados potenciales de cara al futuro?
Los mercados más importantes para Pedro del Hierro son España y Portugal, debido a su fuerte conexión con la marca y su historial de ventas exitosas, donde tenemos una consolidada presencia de tiendas físicas y una robusta plataforma online. Además, Pedro del Hierro está presente en 31 países, tanto a través de tiendas físicas como plataformas online, lo que nos permite llegar a una amplia audiencia global.
En cuanto a mercados potenciales para el futuro, estamos enfocándonos en una expansión internacional estratégica. Especialmente, vemos un gran potencial en mercados emergentes como México, donde ya tenemos una presencia creciente con otras marcas. Además, estamos explorando oportunidades en otras regiones de Sudamérica y Oriente Próximo, donde la demanda por moda de calidad está en aumento.
La unión hace la fuerza y desde el FMRE estamos convencidos del valor de la colaboración para alcanzar las metas. ¿Qué otras acciones tenéis planificadas de cara a este aniversario para impulsar la marca?
Además de la ya mencionada exposición, volvemos a participar en la MBFWM. En esta ocasión hemos seleccionado un espacio único para hacer un desfile memorable, la ‘Corona de Espinas’, sede del Instituto Patrimonio Cultural de España, donde seremos la primera marca de moda en desfilar. En el ADN de la firma está la arquitectura, y el propio maestro admiraba y respetaba mucho esta disciplina, por lo que consideramos que no hay mejor forma de celebrar nuestro 50 aniversario que en un edificio en el que grandes figuras de la arquitectura como Rafael Moneo o Antonio Miró estuvieron involucrados y que culminó Fernando Higueras.
Como somos una marca con una gran capilaridad, no queríamos limitar la experiencia del desfile a las 400 personas que puede albergar la ‘Corona de Espinas’. Por eso, además de transmitir el evento en directo en nuestra web, por primera vez lo llevaremos a las calles de Madrid y lo retransmitiremos en una de las pantallas de gran formato en la emblemática Plaza de Callao. También hemos querido colaborar con Mar de Frades (marca española) para celebrar el aniversario y que culminamos el año iluminando la calle serrano de Madrid con los diseños de los actuales directores creativos.
