En el marco del trabajo del FMRE con prescriptores internacionales para reforzar la imagen de España, especialmente en su dimensión económica y empresarial, un grupo de 23 estudiantes internacionales de ESIC procedentes de Estados Unidos del Florida Institute of Technology, visitaron los días 4 y 5 de junio la empresa Mirto y el Espacio Iberia.
En Mirto el grupo fue recibido por el equipo de Marketing y Comunicación de la compañía y por Lucía del Valle, directora de Comunicación del FMRE. Tras una breve presentación del FMRE y del Grupo de Moda Mirto, por parte de Colleen Murphy, los estudiantes pudieron vivir de primera mano una experiencia en la fábrica en la que pudieron ver todo el proceso de fabricación y confección de esta compañía.
El Grupo Mirto, fundado en 1956, comercializa y distribuye sus productos en tiendas multimarca, prestigiosas boutiques, cadenas internacionales, en córners o shop-in- the-shop en grandes almacenes tanto en España como globalmente y también cuenta con sus propios canales online. La compañía fue galardonada con el Premio Nacional a la PYME de la Industria del Sector de la Moda, en su primera edición, otorgado por el Ministerio de Energía, Industria y Turismo de España.
La visita finalizó en la zona de muelles donde los estudiantes fueron recibidos por Elena Fraguas Gadea, consejera adjunta a la Presidencia de Mirto Corporación, se pudieron hacer fotos en un photocall, y se llevaron un ejemplar de ES+, el Anuario de la Marca España.
Al día siguiente, el grupo de estudiantes se trasladó al Espacio Iberia, donde fueron recibidos por la directora de Sostenibilidad de Iberia, Teresa Parejo, quien les presentó la compañía desde el enfoque sostenibilidad. En la presentación se trataron temas como la internacionalización de Iberia, los avances que se están haciendo en el sector aéreo hacia la descarbonización y los grandes retos de la transición ecológica en aviación.
A continuación, los alumnos pudieron disfrutar de una visita por este espacio efímero de Iberia guiados por Natalia Martín, del departamento de Comunicación Externa de la compañía, en la que pudieron experimentar las actividades más innovadoras de realidad virtual con gafas Apple Vision Pro y Oculus Quest de Meta y montarse en un simulador de cabina, además de sentirse uno de los primeros viajeros de la aerolínea gracias a la recreación de uno de sus primeros aviones. Los estudiantes pudieron ver en los distintos espacios el pasado, presente y futuro de la compañía.
El objetivo del Espacio Iberia en Gran Vía es llevar al centro de la capital la experiencia a bordo en un espacio de 1100 m2 temporal que cierra el 31 de julio.
El FMRE ha colaborado con ESIC en la organización de estas visitas en el marco del proyecto que puso en marcha el año pasado que busca que distintos grupos de prescriptores internacionales conozcan más de cerca a las empresas y marcas españolas para mejorar la percepción del país. El grupo de estudiantes recibido en esta ocasión estaba en España haciendo un Business Study Tour con ESIC sobre estrategia, posicionamiento de marca e internacionalización.
