Los viajes inspiracionales organizados por el FMRE persiguen un doble objetivo: el fomento del networking entre directivos y empresarios asociados; y el acercamiento a proyectos, iniciativas y actividades de otros miembros que les puedan servir como inspiración. En 2024 la institución organizó viajes a China, Texas (EEUU) y Mallorca.
Viaje a China
La semana del 13 de mayo el FMRE, en colaboración con las Oficinas Económicas y Comerciales de España en Pekín y Shanghái, organizó un viaje inspiracional a China para conocer de primera mano a algunas de las empresas tecnológicas más importantes del país como Xiaomi, Baidu o Alibaba Group en Beijing, Hangzhou y Shanghái.
A este viaje se sumaron más de 20 representantes de 16 empresas españolas de diferentes sectores vinculadas al FMRE: Acesur, Actiu, Alma en Pena, Cuatrecasas, Elzaburu, Encamina, Fermax, Gioseppo, Magnanni, Moddo, Postquam, Privalia, Roberto Verino, Rolser, Starlite y Tendam.
La delegación inició su recorrido visitando el showroom de Xiaomi Group, donde se presentaron innovaciones como la Xiaomi Smart Home y el automóvil eléctrico Xiaomi SU7. Fueron recibidos por el Sr. Max Ma, vicepresidente de Xiaomi Corporation y General Manager del Departamento de Negocio Internacional, junto con el Sr. Guo Yuxiang, Global Government Relations Director.
La siguiente visita fue a Douyin/Bytedance, conocida en España por la plataforma TikTok, donde se exploró la red social y su plataforma de e-commerce Douyin Mall, incluyendo el comercio transfronterizo Douyin Global Shopping. La delegación fue recibida por la Sra. Wan Xiaoyan, External Cooperation Manager (Public Affairs).
Para concluir la jornada del lunes, se celebró una recepción oficial en la Embajada de España en Pekín, dirigida a los participantes del FMRE y al personal de la Oficina Económica y Comercial de España en Pekín. El Excmo. Ministro Consejero Sr. Julio Herráiz España fue el encargado de la recepción.
El segundo día, la delegación visitó Baidu y su subsidiaria tecnológica Apollo, especializada en conducción autónoma. El recorrido incluyó una presentación del grupo y sus innovaciones en materia de IA generativa, una visita al showroom y una demostración con el coche autónomo. El Sr. James Nie, Director for Cooperation and Public Affairs, fue el anfitrión.
Esa misma tarde, la delegación visitó JD Group, el segundo grupo de comercio electrónico en China y el principal vendedor directo online con casi 500 millones de usuarios activos y más de 4,5 millones de paquetes gestionados diariamente. Durante la visita, el grupo recibió una presentación de JD Retail y JD Logistics, seguida de un recorrido por su centro logístico. Fueron recibidos por la Sra. Gina Ge, directora de Cooperación y Asuntos Públicos.
La visita a Hangzhou arrancó con presentaciones sobre el ecosistema de Alibaba Group, la mayor compañía de e-commerce en China. Se presentaron las plataformas TMall, Taobao y Alibaba.com, así como Miravia, la plataforma de e-commerce de Alibaba que ha elegido España como sede para su lanzamiento global. Los ponentes incluyeron a Dany Cao, General Manager, Alibaba International Digital Commerce; Tony Chen, Director of Public Affairs, Taobao & Tmall Group; y Mauricio Escanilla, Senior Manager International Government Relations Spain, entre otros representantes.
La delegación también visitó Cainiao, el brazo logístico del Grupo Alibaba y uno de los principales proveedores de servicios de cadena de suministro y logística global de China. Fueron recibidos por CAI Wenming, General Manager of Cainiao Spain, DING LI, Director of International Cooperation, Cainiao Public Affairs, así como por otros directivos de la compañía.
La última visita del miércoles fue a Ant Financial, la plataforma de pagos digitales de Alibaba y la más grande del mundo, donde la delegación conoció las soluciones de pago digital de Alipay+ y otros servicios financieros. Gary Liu y Rachelle Lim, Head y Head of Europe respectivamente de de Antom Payment Solutions, presentaron las innovaciones de la compañía en una completa visita por sus oficinas.
La última parte del viaje transcurrió en Shanghái, donde se comenzó la jornada del jueves con la visita a Hema Fresh, incluyendo un recorrido por una de sus tiendas donde demostraron su modelo de compra omnicanal aplicando lo último en tecnología avanzada. Fueron recibidos por ZHU Yu, Director of Hema Industrial Research and Business Cooperation.
Posteriormente se celebró un almuerzo en el emblemático Jin Jiang Hotel Shanghái que tuvo como anfitriones al CEO de Jin Jiang Radisson Hotels, Mr. Tyrone Tang, y la VP de Sales and Marketing, Annie Liew.
Esa tarde, la Oficina Económica y Comercial de España en Shanghái organizó un seminario sobre el ecosistema digital chino, que contó con la participación de George Godula, fundador de Web2Asia, quien dio una aproximación de cómo funcionan los factores claves de los socios comerciales en China y Shi Yanqing, lo aplicó en el caso de e-commerce de ALDI China. Posteriormente Ray Veras, CEO de PJdaren, explicó las peculiaridades del ecosistema de los KOLs (Key Opinion Leaders) y sus diferencias con respecto a otros mercados. El seminario concluyó con la presentación del Consejero Económico y Comercial, Juan José Zaballa, sobre el marketing mix de los emarkets en China.
El último día de la agenda oficial arrancó con la visita a las oficinas de la plataforma de e-commerce Pinduoduo, la cual cuenta con 700 millones de usuarios y con un exitoso modelo de social-selling, y la presentación de su plataforma global TEMU, con la que se han expandido por EEUU y Europa, entre otros. Rui ZHAO, Executive Director Business Development & Operations y Tavy Chen vicepresidente de TEMU China fueron los encargados de la presentación.
Finalmente, la delegación visitó Xiaohongshu o ‘Little Red Book’, donde Ziyi Cao del departamento de comercialización presentó esta plataforma que permite a sus más de 450 millones de usuarios compartir recomendaciones y opiniones sobre productos y servicios, además de realizar compras, siendo especialmente popular entre jóvenes y mujeres urbanas. Las marcas la utilizan para promocionar productos y conectar con consumidores
Además de la completa agenda de visitas, la delegación española tuvo ocasión de conocer los atractivos turísticos de las ciudades visitadas, su cultura y sus zonas comerciales mientras estrechaban lazos con el resto de compañeros de viaje, representantes del FMRE y de las Oficinas Comerciales, siendo este un ejemplo de colaboración público-privada promovida por el Foro de Marcas.
Viaje a Texas, EEUU
En el marco de las visitas inspiracionales internacionales del FMRE, una delegación de directivos y representantes de Acesur, Araex, Cesce, Cosentino, Fisan, Lladró, Marqués de Vargas, Osborne y Vidal Golosinas, todas empresas asociadas al Foro de Marcas, viajó del 10 al 12 de abril a Texas, Estados Unidos.
El día 10 de abril los directivos y representantes de la delegación visitaron el Johnson Space Center de la NASA en Houston. Allí fueron recibidos por Begoña Vila, astrofísica e ingeniera jefe del telescopio James Webb. Además de Embajadora Honoraria de la Marca España desde 2022, ha sido condecorada por la organización estadounidense con la medalla ‘Exceptional Public Achievement’ por su liderazgo y logros excepcionales. Durante la visita, los asistentes pudieron conocer las instalaciones del Johnson Space Center y conocer de primera mano la actividad de preparación de los astronautas.
Ese mismo día, tuvo lugar el hotel Four Seasons de Houston la ceremonia de ‘Amigos de la Marca España’ y ‘Amigos de las Marcas Españolas’, organizada por el FMRE en colaboración con la Spain-US Chamber of Commerce, la Cámara de Comercio de España e ICEX España Exportación e Inversiones. Los galardonados en la ceremonia fueron:
- H-E-B, amigo de la Marca España en EEUU
- MD Anderson Cancer Center, amigo de la Marca España en EEUU
- Univision, amigo de la Marca España en EEUU
- Nina Magon, amiga de Grupo Cosentino en EEUU
- Chris Pappas, amigo de Grupo Osborne en EEUU
- Joseph Perez, Purchasing Manager de Goya Foods
- Jody Hall, Purchasing Manager de H-E-B como amigos de las Marcas Españolas en EEUU
El 11 de abril la delegación visitó la sede de Dell Technologies. Allí, los asistentes tuvieron la oportunidad de conocer los avances en materia de sostenibilidad e innovación de esta compañía tecnológica líder a nivel mundial. Posteriormente, realizaron una visita a la Oficina del Gobernador de Texas, para conocer el ecosistema texano y las oportunidades para las empresas españolas en esta región.
Para cerrar el viaje, el 12 de abril los directivos y representantes de la delegación asistieron al Gran Premio de las Américas de MotoGP™. En la visita conocieron de cerca este icónico campeonato de impacto mundial que lidera y gestiona desde hace más de treinta años la compañía española Dorna Sports, también miembro del FMRE.
Viaje a Mallorca
Los días 12 y 13 de septiembre un grupo de directivos y empresarios miembros del FMRE viajaron a Mallorca para visitar las sedes de Ávoris (Grupo Barceló), Camper, Majorica y la Rafa Nadal Academy by Movistar.
La jornada comenzó el día 12 de septiembre en la sede de Ávoris, donde se celebró la Junta Directiva de AMRE y los asistentes recibieron una charla sobre el Grupo Barceló por parte de Raúl González, CEO para EMEA del Grupo, en la que pudieron conocer más de cerca la compañía, junto con datos sobre el liderazgo de España a nivel internacional.
Posteriormente, los asistentes se trasladaron a la sede a Camper, donde realizaron una visita guiada al taller seguida de un coloquio con su CEO, Miguel Fluxà Ortí, quien hizo un recorrido por la historia de la compañía y su estrategia de marca. El día culminó con una cena en el hotel Barcelló HB Illetas Albatros.
El 13 de septiembre los directivos y empresarios del FMRE empezaron el día con la visita a la fábrica de Majorica, ubicada en Manacor. Didier Grupposo, director general de la compañía, recibió a los asistentes e hizo un repaso por la trayectoria de la compañía, nacida en 1890 y Natalia Munar explicó la evolución en su estrategia de marca y sus últimas acciones de marketing. Los asistentes visitaron también la fábrica de perlas y el taller de joyería.
Por último, el grupo se trasladó a la Rafa Nadal Academy by Movistar, también ubicada en Manacor, donde pudieron disfrutar a una visita por las instalaciones y charlar con Toni Nadal tras una inspiradora ponencia. Para cerrar la agenda, tuvo lugar un almuerzo en la terraza de la Rafa Nadal Academy.
Los viajes inspiracionales organizados por el FMRE persiguen un doble objetivo: el fomento del networking entre directivos y empresarios asociados; y el acercamiento a proyectos, iniciativas y actividades de otros miembros que les puedan servir como inspiración.
