Con el objetivo de presentar en Valencia el estudio ‘Las marcas españolas y el efecto país de origen’, realizado por el Foro de Marcas en colaboración con ICEX España Exportación e Inversiones, la consultora de investigación de mercados GfK y la consultora de marca Interbrand, la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de Valencia acogió el 10 de abril la jornada ‘Dejando huella: marcas españolas en el exterior’, acto en el que, además de presentar los principales resultados del estudio, se celebró una mesa redonda con representantes de marcas como Dulcesol, Fermax, Grupo Chovi y Apac de Sesderma.
Abrieron el encuentro José Vicente Morata, presidente de la Cámara de Valencia y Cristina Martínez Vayá, directora territorial de Comercio y del ICEX en Valencia. Pablo López Gil, director general del Foro de Marcas, y Carlos Mínguez, director de Desarrollo de Negocio de GfK, fueron los encargados de presentar el estudio.
El estudio muestra la influencia del efecto país de origen en la competitividad de las marcas y de los productos y servicios españoles en el exterior, además del conocimiento y percepción que existe sobre ellos. Se realizó en Alemania, China, Estados Unidos, Francia, México y Reino Unido, seis países considerados prioritarios para España por ser algunos de los principales destinos de las inversiones españolas en el exterior, ser los ‘países más relevantes para las empresas españolas’ en el Atlas de las Marcas Líderes Españolas, y encontrarse entre los principales mercados de destino de las exportaciones españolas. Entre sus principales resultados podemos destacar que existe una imagen positiva general de España, destacando las dimensiones de Turismo y Cultura, que los productos más valorados y asociados con España son los de Alimentación y Bebidas y que teniendo en cuenta las marcas destaca la notoriedad de la Banca, la Moda y los Deportes. Podéis encontrar un resumen más detallado de los principales resultados del informe pulsando aquí.
Tras la presentación del estudio, Borja Borrero, Executive Creative Director, EMEA (Western Europe) & LatAm de Interbrand, moderó una mesa redonda en la que participaron Alberto García Romero, Brand Communications Manager de Dulcesol, Silvia Dolón, responsable Branding Fermax, Remco Ruijter, director comercial del Grupo Chovi y Luis Serrano, Corporate Commercial Director de Apac de Sesderma.
Cada marca explicó su caso concreto y se pusieron sobre la mesa temas como la importancia de las marcas para impulsar la imagen país, los atributos de España que más ayudan a las marcas a la hora de entrar en nuevos mercados, las diferencias sectoriales, las características de los consumidores extranjeros, entre otros.
Cerró la jornada Alberto Cerdán, director general de Cooperación Institucional y Coordinación de ICEX.
