La Casa de la Luz de Simon acogió el 25 de enero la primera sesión del grupo de co-inspiración del FMRE centrado en métricas e indicadores y estrategias de gestión en marketing y comunicación, coordinado y liderado por Macarena Estévez, fundadora del Círculo de Ingenio Analítico.
Con la participación de un grupo de directivos y responsables de Marketing y Comunicación de empresas del FMRE y de la mano de Macarena Estévez, se abordaron temas como la evolución de los indicadores clave de rendimiento (KPIs) en marketing y comunicación, los cambios recientes y tendencias emergentes en KPIs y cómo la inteligencia artificial y el análisis de datos están transformando los KPIs tradicionales. En un formato participativo, cada uno de los directivos presentes en la sesión tuvo la oportunidad de compartir su conocimiento, experiencias y retos en la materia.
La segunda sesión del grupo tuvo lugar el 8 de abril en la Roca Gallery de Madrid y estuvo centrada en la medición de impacto y ROI en campañas de marketing y comunicación.
La siguiente sesión se celebró en la sede de AENOR el 27 de junio y versó sobre la gestión del talento y competencias en equipos de marketing y comunicación y cómo la IA está influyendo en las empresas en el ámbito del talento.
El cierre del programa tuvo lugar el 8 de octubre en Esade y en él se debatió sobre estrategias de marketing y comunicación sostenibles y éticas y se hizo un repaso por todo el c
ontenido abordado a lo largo de las cuatro sesiones.
Los grupos de co-inspiración puestos en marcha por el FMRE se celebran en formato presencial y tienen el objetivo de favorecer el intercambio de experiencias y conocimiento entre los miembros del FMRE. Actiu, AENOR, Andreu World, Fisan, Esade, Esic Business & Marketing School, González Byass, Kalam, Kriskadecor, LALIGA, Magnanni, MAPFRE, Renfe, Roca, Simon, TOUS y Trangoworld, son las empresas que han formado parte del grupo de co-inspiración de 2024 de indicadores y estrategias de gestión en marketing y comunicación.
