El FMRE y AEBRAND, de la mano de la mano de la Confederación Empresarial Valenciana (CEV), presentaron el 20 de noviembre en Valencia BrandPulse, el V Estudio sobre la Salud del Branding en España.
El estudio ha sido presentado en Valencia en el marco de la jornada ‘Conoce cómo la marca influye en tu negocio’, que ha contado con la participación de expertos en branding y referentes empresariales de la Comunidad Valenciana, que han reflexionado sobre la marca como fuente de creación de valor rentable y sostenible.
El encuentro, celebrado en el Auditorio de la CEV, fue inaugurado por Esther Guilabert, secretaria general de la CEV. Seguidamente, Enrique Pernía, CEO de Kártica y socio de AEBRAND, presentó los principales hallazgos y resultados de la investigación. Destacó que “la marca es una fuente de creación de valor para las organizaciones, pero es necesario que exista una correspondencia entre la estrategia de negocio y la marca para lograr un crecimiento sostenible y rentable. No es posible impulsar un crecimiento sostenible y rentable con una visión táctica”.
A continuación, tuvo lugar el diálogo ‘Decisiones de marca que incluyen en el negocio’ entre Luis Chico de Guzmán, CEO de Hispanitas, y Marc Morillas, CEO de Morillas Branding Agency y vicepresidente de AEBRAND. Conversaron sobre la relevancia de la marca como activo estratégico en la gestión empresarial. Luis Chico de Guzmán recalcó que “trabajar la marca es, hoy más que nunca, importantísimo. No entendida como un nombre o un logo, sino como algo que afecta e impregna a toda la empresa”.
Como último bloque de la jornada, Tamara Pirojkova, directora de Marketing del FMRE, moderó el coloquio ‘Estrategia y activación de marca con propósito’, que contó con la participación de Alberto García Romero, director de comunicación y publicidad de Vicky Foods; Alicia González, responsable de Comunicación e Imagen Global de Marca de Lladró; Enrique Pernía, CEO de Kártica; Lydia del Canto, directora de ESG de Balearia; y Rubén Ferrández, director general de Grupoidex. Los participantes de la mesa analizaron el impacto positivo de la marca en los resultados empresariales y coincidieron en la importancia de la inversión en activos intangibles como factor de competitividad dentro y fuera de España.
