El programa ‘Marca & Innovación – Diferenciación Competitiva para CEOs’, promovido por el FMRE, ICEX y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), junto con ESIC Business & Marketing School como socio académico, celebró seis ediciones en el 2024 en Madrid, Barcelona, Córdoba, Alicante, Mallorca y Burgos con la participación de más de 150 pymes de estas regiones.
‘Marca & Innovación’ es un programa que busca poner en valor la relevancia estratégica de los intangibles como la marca, la innovación y el diseño como elementos de diferenciación y que tiene como objetivo ayudar a las empresas españolas a ganar competitividad, crecer y ser rentables de forma sostenida y sostenible mediante un nuevo enfoque en la gestión de los intangibles.
Para su desarrollo el programa cuenta, además del claustro de ESIC, con un equipo de expertos de las mejores empresas especialistas en gestión de marca, innovación, diseño, reputación, valoración de marcas, sostenibilidad o propiedad intelectual e industrial: 21gramos, Área 101, Brand Finance Institute, ClarkeModet, Cuatrecasas, Elzaburu, Garrigues, GLR Partners, H&A, Iristrace, LLYC, Opinno, RoundCubers, Softlanding y TrustMaker.
De igual forma, en el programa participaron CEOs y directivos de marcas líderes españolas con casos prácticos y jornadas in company: Aceitunas Torrent, Actiu, Ale-Hop, Bizum, Casknolia, Desigual, Hispanitas, NH Hotel Group, Silbon, Simon, UNOde50, Campofrío, Grupo Antolín, Majorica, Meliá Hotels International y Unidoors.
Uno de los objetivos de ‘Marca & Innovación’ es generar intercambio de experiencias entre las propias empresas que participan, ya que todos los CEOs comparten los retos actuales a los que se enfrentan. Además, busca mejorar la competitividad de estas empresas para contribuir a que el conjunto empresarial español, compuesto en su mayoría por pymes, pueda afrontar de mejor forma los retos del entorno económico global.
Para el desarrollo de este programa es fundamental la implicación de las Direcciones Territoriales de ICEX en todas las comunidades autónomas que han participado en las ediciones realizadas durante este 2024.
Para más información sobre el programa y las próximas convocatorias, visita la página web www.marca-innovacion.com.
