Desde el 23 de febrero la ciudad de Pamplona acoge durante 5 semanas el programa ‘Marca & Innovación’, promovido por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), ICEX España Exportación e Inversiones y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), junto con ESIC Business & Marketing School como socio académico. Esta primera edición de 2023 cuenta con la participación de 33 pymes de Navarra, que representan diferentes sectores del tejido productivo de esta Comunidad Autónoma.
El programa va dirigido a los CEOs de estas empresas, quienes reflexionarán, debatirán, intercambiarán conocimientos y experiencias en torno a la gestión estratégica de los intangibles (marca, innovación, diseño, talento…) de la mano de los mejores expertos y casos prácticos de las empresas miembros del FMRE.
A lo largo de las 11 ediciones ya realizadas, han compartido sus claves de gestión de marca y de internacionalización las empresas y marcas como Bodegas Matarromera, Roberto Verino, Gioseppo, Vicky Foods, Andreu World, Enea Design, Tio Pepe, Carmencita, Actiu, Rolser, Skeyndor, Cosentino, Angulas Aguinaga, Candelabro, Estrella Galicia, Lladró, Trangoworld, Fama, Zumex, ElPozo, Ecoalf, entre otras.
En 2023 está previsto realizar 5 ediciones más del programa en varias ciudades españolas que cuentan con el tejido empresarial competitivo que busca mejorar sus elementos claves de diferenciación e internacionalización, como Valladolid, Vigo o San Sebastián entre otras.
Según los propios participantes, se trata de “una experiencia de aprendizaje intensiva, que ofrece conocimientos y herramientas clave para activar la marca y la reputación, la innovación y el diseño como palancas de competitividad y generación de valor a largo plazo”, a la vez que “se genera un ambiente de aprendizaje compartido entre todos los asistentes”.
