El FMRE y Futurea, en colaboración con la OEPM, presentaron el 18 de septiembre en la Escuela de Organización Industrial (EOI) la I edición del ‘Spain Design Index’, el informe que analiza el grado de madurez y el papel que juega el diseño en la empresa española.
La bienvenida estuvo a cargo de María José Muñoz, directora general de Industria y de la Pyme, y de Pablo López Gil, director general del FMRE, quienes defendieron el diseño como un elemento fundamental para la competitividad de las empresas españolas en mercados internacionales.
Seguidamente, Pepa Casado y David Gobert, socios fundadores de Futurea, presentaron los resultados del informe, entre los que destaca que en España el diseño se percibe cada vez más como un elemento estratégico en las empresas, desbancando la idea de que se trata de una disciplina únicamente operativa. Un 70,1% de las empresas encuestadas afirman que “el diseño es un elemento estratégico en el negocio”; y un 37,8% asegura que el diseño es un recurso competitivo esencial.
En el ámbito de la internacionalización, el diseño desempeña un papel crucial en las empresas con una marcada inclinación hacia la exportación. El diseño no es solo una herramienta para mejorar la calidad y el valor de los productos y servicios, sino también como un recurso estratégico que puede ayudar a las empresas a competir con éxito en los mercados globales. En ese sentido, el 87,3% de las empresas encuestadas reconocen que el diseño “abre nuevos mercados y ayuda a la internacionalización”.
Por otra parte, según las empresas españolas, el diseño forma parte ya de los atributos de valor de la Marca España: un 21,9% de las empresas considera que el diseño es un componente crítico en el posicionamiento de la Marca España. Sin embargo, son necesarias estrategias efectivas para vincular de una forma más intensa ambos elementos y para ayudar a las empresas a capitalizar esta asociación en su propio posicionamiento internacional.
Tras la presentación de los resultados, Juan Ignacio Díaz Bidart, director general de la EOI, moderó una mesa redonda en la que participaron Marta Alcañiz, Head of Design Spain de BBVA; Gustavo Adolfo González, socio director del Área de Diseños y Patentes de Electromecánica de H&A; y Salvi Plaja, Global Design and Sustainability Chief de Simon. Ellos reflexionaron sobre la importancia de liderar el cambio en las organizaciones a través del diseño.
Marta Alcañiz habló del caso de BBVA: «La transformación digital nos ha ayudado a impulsar el diseño a nivel estratégico en la empresa». Además, señaló que desde la entidad construyen la experiencia de cliente a nivel global con una estrategia de diseño robusta.
Por su parte, Gustavo Adolfo González explicó que, a menudo, hay innovaciones que son muy potentes a nivel de diseño y, en ese sentido, es importante no olvidarse que, además de hacer registro de patentes de nuevas invenciones, debe también protegerse el diseño.
Salvi Plaja señaló que “el diseño es un elemento diferenciador, piensa en las personas, en el cliente. Es un elemento transversal que impregna a todas las áreas de la empresa y es clave para el futuro de cualquier compañía, por ejemplo, a la hora de abordar la sostenibilidad”.
Para cerrar el acto, la directora general de la OEPM, Aída Fernández, declaró que en los últimos años el diseño ha ganado reconocimiento como elemento estratégico. Sin embargo, sigue siendo necesario recordar la importancia de protegerlo para impulsar la competitividad internacional.
