El 5 de julio se celebró en el nuevo campus de ESIC la jornada ‘Hacer tangible lo intangible’ como parte del Programa Marca & Innovación – Diferenciación Competitiva para CEOs, que reunió a 30 CEOs de empresas de todo el territorio de España, así como los expertos en la gestión de marca y reputación.
Este programa, promovido por ICEX España Exportación e Inversiones, el Foro de Marcas Renombradas Españolas y el Banco Santander, junto con ESIC Business & Marketing School, como socio académico, se puso en marcha en el mes de marzo de 2020, habiéndose celebrado 3 ediciones presenciales en 2020 y 5 ediciones online en 2021, con un total de 260 CEOs que han pasado por este programa hasta la fecha.
Enrique Benayas, director de ESIC Corporate Education, dio la bienvenida a los participantes, destacando que este programa ofrece a los CEOs la oportunidad de analizar el impacto positivo que puede tener en la empresa una estrategia basada en la marca, la innovación y el diseño, así como ofrecer a las empresas, principalmente pymes, herramientas útiles y necesarias para afrontar las adversidades que caracterizan la situación actual, tanto en el plano económico y empresarial como en el plano social y reputacional.
Pablo López, director general de FMRE, destacó que los últimos 25 el valor de los activos intangibles a nivel global creció de 6 a 74 trillones de dólares, y que en algunos sectores el 80% del valor de las compañías corresponde a sus activos intangibles. La pandemia ha demostrado aún más la importancia de las personas, la innovación, la reputación y la marca para las empresas de todo el mundo. Los activos intangibles ahora son, sin lugar a duda, un tema prioritario de las salas de juntas.
En la primera parte de la jornada se celebraron dos masterclass de la mano de Carlos Victor Costa, director del Máster de Comunicación y Gestión de Publicidad de ESIC, quien reflexionó sobre el ‘ZENBRANDING: crear valor a través del equilibrio entre el retorno de corto y largo plazo de la marca’ y Sebastián Cebrián, socio y CEO de Villafañe y Asociados, enfocado en ‘La reputación como driver de negocio’.
Asimismo, Tamara Pirojkova, directora de Marketing de FMRE presentó el Autodiagnóstico de Orientación a Marca, una nueva herramienta al servicio de las empresas que permite conocer el Índice de Orientación a Marca de una empresa, así como obtener un diagnóstico sobre las áreas de mejora de la competitividad y el desempeño empresarial a través de la gestión de la marca. Se trata de una herramienta gratuita desarrollada por el FMRE y Summa Branding, que ya han utilizado más de 150 empresas.
Mar Castro, subdirectora de Transformación Empresarial de ICEX, agradeció a los asistentes su participación en esta jornada única, y destacó que uno de los pilares de este programa es generar espacios para el intercambio de experiencias entre las propias empresas que participan y compartir los retos actuales a los que se enfrentan los CEOs de las pymes: ser más competitivos, más sostenibles, empoderar a sus equipos, avanzar en la transformación tecnológica y digital, consolidar y ampliar su presencia internacional, ganar notoriedad y reconocimiento.
Por la tarde se organizaron sesiones dinámicas en grupos, moderados por los varios expertos habían acompañado a las empresas durante el programa en las ediciones de 2020-2021, como Gabriela Salinas, directora general de Brand Finance Institute; Peter Boland, Head of Strategy de Nateevo; y Marta González-Moro, CEO y Fundadora de 21gramos.
