Varias empresas del Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) han patrocinado la decoración del Guest Lounge de ARCOmadrid 2023 con el objetivo de difundir la identidad y la excelencia del diseño español entre los visitantes de esta feria, uno de los encuentros internacionales más relevantes de arte contemporáneo.
Actiu, Cosentino, Crevin, Fama, Gandía Blasco, Joquer, Lladró, LZF Lamps y Ondarreta han aportado su producto, iluminación, superficies y mobiliario para configurar el espacio Guest Lounge (antigua sala VIP) de esta feria internacional de arte, con una muestra de lo más innovador del diseño español. Todas estas marcas han trabajado con los arquitectos y diseñadores de este espacio para dar vida al proyecto VERBENA, realizado por HANGHAR y estudio DIIR, que con su propuesta conjunta apuestan por la apertura y por la interacción de sus visitantes. Este es el cuarto año consecutivo en que las marcas españolas de diseño y hábitat del FMRE han apostado por la visibilidad de sus propuestas dentro del mundo del arte internacional, ante un público del ámbito cultural que aprecia el valor de la innovación y la creatividad.
El proyecto, una atmósfera imaginada que ha generado materiales y diseños específicos, se ha inspirado en las fiestas populares como representación de la colaboración, interacción, celebración y alegría que caracteriza a las culturas mediterráneas. VERBENA busca hacer del Guest Lounge “un espacio que por fin huye de restricciones y que se colmata por medio de elementos recuperados de nuestra tradición popular, que combaten a su vez el aislamiento en el que se ha sometido nuestra sociedad en los últimos años”, según comentan sus diseñadores. El tema central de ARCO es ‘El Mediterráneo: un mar redondo’, que ha constituido también un punto de inspiración para la creación del Guest Lounge.
Los elementos centrales que conforman este espacio tan singular y que le otorgan las características asociadas habitualmente a una verbena son:
- La Carpa que con su color rojo invita a los visitantes a descubrir su interior.
El pórtico inspirado en el ágora griego y el foro romano busca evocar un retorno a la plaza cívica a la vez que delimita la sala. - El banco, elemento central en la propuesta, aporta identidad al espacio y facilita la creación de vínculos entre los visitantes.
- La barra, fabricada a medida por Cosentino, se presenta como un elemento lineal y contundente que acoge al usuario y le hace partícipe de un momento de diversión y disfrute.
- La gran mesa, a cargo de Fama, busca trasladar esa esencia festiva que gira en torno a la reunión de un gran número de comensales en sus 50 metros lineales.
- Los sillones son de Gandía Blasco, los poufs de Joquer, con acabados de Crevin, LZF aporta lámparas y Lladró, también iluminación y jarrones. Actiu y Ondarreta contribuyen al espacio con diverso mobiliario.
Todos estos elementos aluden a nuestra historia y tradiciones mezclando el folclore con la contemporaneidad.
Encuentro Contract en ARCOmadrid 2023
La mayor parte de las empresas que han patrocinado la decoración del Guest Lounge forman parte del Grupo Contract del FMRE, un grupo de trabajo donde se comparten experiencias, conocimientos y contactos, y se generan sinergias, para potenciar la internacionalización y el comercio exterior de estas enseñas.
Una de las actividades de este grupo fue precisamente el viernes 24 en la propia feria. El Encuentro Contract en ARCOmadrid tuvo lugar a las 12h en el Guest Lounge de la feria y además de contar con la participación de las empresas patrocinadoras del espacio (Actiu, Cosentino, Crevin, Fama, Gandía Blasco, Joquer, Lladró, LZF Lamps y Ondarreta), contó con la colaboración de otras empresas del grupo como Estiluz, Kalam, Keraben, Roca y Simon. Junto con las marcas participaron en el evento arquitectos, interioristas y diseñadores, entre otros perfiles del sector.
El acto comenzó con la mesa redonda ‘Arte, arquitectura y diseño en el imaginario colectivo’, protagonizada por la arquitecta Teresa Sapey, y los representantes de los estudios encargados del diseño del Guest Lounge: Eduardo Mediero de HANGHAR e Íñigo Palazón de estudio DIIR. Todos ellos moderados por Marina Peñalver, redactora jefe de la revista AD.
Pablo López, director general del FMRE, también participó en el acto, en el que destacó la importancia del papel del diseño en la proyección internacional de la Marca España y expresó el agradecimiento del FMRE hacia ARCO y las empresas participantes. Explicó también que uno de los objetivos del FMRE es generar conocimiento entorno a los atributos y el valor del diseño español, como uno de los factores que contribuyen a diferenciar la oferta de empresas españolas en los mercados internacionales. “Queremos contribuir a que el diseño español sea reconocido como factor estratégico y de competitividad internacionalmente y como uno de los elementos que aportan valor a la marca España”, defendió López Gil.
A continuación, se realizó una visita guiada por las obras más representativas de la feria y tras la visita, el grupo regresó al Guest Lounge, donde finalizaron el encuentro con un cóctel en el que los participantes pudieron hacer networking.
El canal Contract es uno de los canales de venta internacionales más potentes para fabricantes y proveedores de productos como muebles, iluminación, textil hogar, piedra natural, revestimientos cerámicos, artículos de seguridad, y productos vinculados a la decoración. Engloba actividades orientadas al diseño, fabricación suministro e instalación final de equipamiento integral para instalaciones y construcciones de uso colectivo, como el ámbito de hospitality (hoteles, restaurantes), oficinas, educación (universidades, colegios, guarderías), sanidad (hospitales, residencias, geriátricos) u otros edificios públicos. Se trata de un canal para la venta y prescripción de empresas y productos, y cuenta con diferentes instrumentos de promoción como ferias y eventos.
Actualmente el Grupo Contract del FMRE está compuesto por las empresas Actiu, Andreu World, Cosentino, Estiluz, Fama, Fermax, Gandía Blasco Group, Joquer, Kalam, Keraben, Kriskadecor, Lladró, Onnera Group, Roca, Royo, Simon y Válvulas Arco.
