El Programa ‘Marca & Innovación – Diferenciación Competitiva para CEOs’, promovido por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), ICEX España Exportación e Inversiones y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), junto con ESIC Business & Marketing School como socio académico, ha celebrado 3 ediciones presenciales durante el segundo semestre de 2022, con la participación de más de 60 CEOs de las pymes españolas de Valencia, Murcia y Zaragoza.
Marca & Innovación es un programa que pone en valor la relevancia estratégica de los intangibles – marca, innovación y diseño – como elementos de diferenciación y que tiene como objetivo ayudar a las empresas españolas a ganar competitividad, crecer y ser rentables de forma sostenida y sostenible mediante un nuevo enfoque en la gestión de los intangibles.
En el segundo semestre de este año se celebraron 3 ediciones del programa, retomando su carácter presencial tras la pandemia. Para su desarrollo el programa cuenta, además del claustro de ESIC, con un equipo de expertos de las mejores empresas especialistas en gestión de marca, innovación, diseño, reputación, valoración de marcas, sostenibilidad o propiedad intelectual e industrial: 21gramos, Accenture Song, Brand Finance Institute, Cuatrecasas, Elzaburu, ESIC, Garrigues, H&A, LLYC, Opinno, ThinkersCo y Trust Maker. Asimismo, en el programa participaron CEOs y directivos de las marcas líderes españolas, en su mayoría miembros del Foro de Marcas, con casos prácticos y jornadas in company: Lladró, Zumex, ElPozo Alimentación, Fama, Vicky Foods, ITV Ice Makers, Trangoworld y Grupo Ágora.
Uno de los pilares de este programa es generar intercambio de experiencias entre las propias empresas que participan, ya que todos estos CEOs comparten los retos actuales a los que se enfrentan: ser más competitivos, más sostenibles, poner en valor y empoderar a sus equipos, avanzar en la transformación tecnológica y digital, consolidar y ampliar su presencia internacional, ganar notoriedad y reconocimiento de sus marcas y aportar valor a todos sus públicos objetivos.
En definitiva, este programa busca mejorar la competitividad de estas empresas para contribuir a que el tejido empresarial español, compuesto en su mayoría por pymes, pueda afrontar mejor los retos del entorno económico global.
Cabe destacar que para el desarrollo de este programa es fundamental la implicación de las Direcciones Territoriales de ICEX en todas las comunidades autónomas que han participado en las dos ediciones realizadas.
Tamara Pirojkova, coordinadora general del programa y directora de Marketing del FMRE, afirma que ‘los activos intangibles ahora son, sin lugar a duda, un tema prioritario de las salas de juntas’. En los últimos años ha tenido lugar un cambio importante: entre el 50 y el 80% del valor de las compañías corresponde a sus activos intangibles, el mismo porcentaje que en los años 70 correspondía a los activos tangibles, físicos y financieros. ‘La pandemia ha demostrado aún más la importancia de las personas, la innovación, la reputación y la marca para las empresas de todo el mundo, y los CEOs de las pymes españolas son muy conscientes de la necesaria transformación de sus empresas, no solo tecnológica y digital, sino también de una mayor orientación a la marca y a la innovación’.
Para más información sobre el programa y las próximas convocatorias, visita la página web www.marca-innovacion.com
