El Programa ‘Marca & Innovación – Diferenciación Competitiva para CEOs’, promovido por el FMRE, ICEX España Exportación e Inversiones y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), junto con ESIC Business & Marketing School como socio académico, ha celebrado 2 ediciones presenciales durante el segundo semestre de 2023, con la participación de más de 45 pymes de San Sebastián y Gijón.
‘Marca & Innovación’ es un programa que busca poner en valor la relevancia estratégica de los intangibles como la marca, la innovación y el diseño como elementos de diferenciación y que tiene como objetivo ayudar a las empresas españolas a ganar competitividad, crecer y ser rentables de forma sostenida y sostenible mediante un nuevo enfoque en la gestión de los intangibles.
En el segundo semestre de 2023 se celebraron dos ediciones del programa. Para su desarrollo el programa cuenta, además del claustro de ESIC, con un equipo de expertos de las mejores empresas especialistas en gestión de marca, innovación, diseño, reputación, valoración de marcas, sostenibilidad o propiedad intelectual e industrial: 21gramos, Brand Finance Institute, Cuatrecasas, Elzaburu, Garrigues, GLR Partners, H&A, Iristrace, LLYC, Opinno, Softlanding y Trust Maker. De igual forma, en el programa participaron CEOs y directivos de las marcas líderes españolas con casos prácticos y jornadas in company: Central Lechera Asturiana, Ondarreta, SALTO Systems, Samoa y Zitron.
Uno de los objetivos de ‘Marca & Innovación’ es generar intercambio de experiencias entre las propias empresas que participan, ya que todos los CEOs comparten los retos actuales a los que se enfrentan: ser más competitivos, más sostenibles, poner en valor y empoderar a sus equipos, avanzar en la transformación tecnológica y digital, consolidar y ampliar su presencia internacional, ganar notoriedad y reconocimiento de sus marcas y aportar valor a todos sus públicos objetivos.
Así, el programa busca mejorar la competitividad de estas empresas para contribuir a que el conjunto empresarial español, compuesto en su mayoría por pymes, pueda afrontar de mejor forma los retos del entorno económico global.
Para el desarrollo de este programa es fundamental la implicación de las Direcciones Territoriales de ICEX en todas las comunidades autónomas que han participado en las tres ediciones realizadas durante este 2023.
En los últimos años ha tenido lugar una importante transformación en lo que respecta a la gestión de los activos intangibles. En 2021 el valor de los activos intangibles de todo el mundo era superior a los 74 trillones de dólares. Esto supone un crecimiento del 1.145% en 25 años. Sin embargo, solo el 31% de los directivos a nivel mundial invierte más del 5% de la cifra de negocios en los activos intangibles. “Los CEOs de las pymes españolas son muy conscientes de la necesaria transformación de sus empresas, no solo a nivel digital y tecnológico, sino también de una mayor orientación a la marca y a la innovación. Es importante seguir concienciando sobre la inversión en activos intangibles para fortalecer el valor de nuestras compañías y, en ese sentido, de nuestro tejido empresarial”, señala Tamara Pirojkova, coordinadora general del programa y directora de Marketing del FMRE.
Para más información sobre el programa y las próximas convocatorias, visita la página web www.marca-innovacion.com.
