El programa ‘Marca & Innovación – Diferenciación Competitiva para CEOs’, promovido por el FMRE, ICEX España Exportación e Inversiones y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), junto con ESIC Business & Marketing School como socio académico, ha celebrado cuatro ediciones durante el primer semestre de 2024, con la participación de más de 100 pymes de Madrid, Barcelona, Córdoba y Alicante.
‘Marca & Innovación’ es un programa que busca poner en valor la relevancia estratégica de los intangibles como la marca, la innovación y el diseño como elementos de diferenciación y que tiene como objetivo ayudar a las empresas españolas a ganar competitividad, crecer y ser rentables de forma sostenida y sostenible mediante un nuevo enfoque en la gestión de los intangibles.
Para su desarrollo el programa cuenta, además del claustro de ESIC, con un equipo de expertos de las mejores empresas especialistas en gestión de marca, innovación, diseño, reputación, valoración de marcas, sostenibilidad o propiedad intelectual e industrial: 21gramos, Brand Finance Institute, ClarkeModet, Cuatrecasas, Elzaburu, Garrigues, GLR Partners, H&A, Iristrace, LLYC, Opinno, Softlanding y TrustMaker.
De igual forma, en el programa participaron CEOs y directivos de marcas líderes españolas con casos prácticos y jornadas in company: Aceitunas Torrent, Actiu, Ale-Hop, Bizum, Casknolia, Desigual, Hispanitas, NH Hotel Group, Silbon, Simon y UNOde50.
Uno de los objetivos de ‘Marca & Innovación’ es generar intercambio de experiencias entre las propias empresas que participan, ya que todos los CEOs comparten los retos actuales a los que se enfrentan: ser más competitivos, más sostenibles, poner en valor y empoderar a sus equipos, avanzar en la transformación tecnológica y digital, consolidar y ampliar su presencia internacional, ganar notoriedad y reconocimiento de sus marcas y aportar valor a todos sus públicos objetivos.
Así, el programa busca mejorar la competitividad de estas empresas para contribuir a que el conjunto empresarial español, compuesto en su mayoría por pymes, pueda afrontar de mejor forma los retos del entorno económico global.
Para el desarrollo de este programa es fundamental la implicación de las Direcciones Territoriales de ICEX en todas las comunidades autónomas que han participado en las ediciones realizadas durante este 2024.
En los últimos años ha tenido lugar una importante transformación en lo que respecta a la gestión de los activos intangibles. En 2023 los activos intangibles en manos de las empresas de todo el mundo crecieron un 8% respecto a 2022, alcanzando los 61,9 trillones de dólares. Y ese mismo año, el valor de los intangibles en España creció un 7% hasta el 36, alcanzando las cifras previas a la pandemia.
Este programa demuestra que los CEOs de las pymes españolas son conscientes de la necesaria transformación de sus empresas tanto a nivel digital y tecnológico, como a nivel de gestión de intangibles. Es por ello que este programa sigue concienciando sobre la inversión en activos intangibles para fortalecer el valor de las empresas y, en consecuencia, del tejido empresarial del país.
Para más información sobre el programa y las próximas convocatorias, visita la página web www.marca-innovacion.com.
