El pasado 6 de septiembre el Foro de Marcas participó en el XXX Congreso Internacional de Marketing AEMARK celebrado en Barcelona, que contó a lo largo de 3 días con la participación de cerca de 200 profesionales.
El Foro de Marcas Renombradas Españolas colabora y apoya iniciativas de otras organizaciones e instituciones que promueven y defienden la importancia de la marca para la competitividad de las empresas y en especial en su proceso de internacionalización.
Entre ellas, a la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK, organización dedicada a apoyar a los profesionales del área de Marketing, tanto a profesores e investigadores como a directivos y consultores) apoyando y participando durante los últimos 5 años el Congreso Internacional de Marketing AEMARK, un congreso anual que reúne investigadores y profesionales españoles y de varios países de Latinoamérica para presentar y debatir sus ideas sobre los últimos avances de la investigación en Marketing.
En la sesión ‘Colaboración entre la Universidad y la Empresa’, Tamara Pirojkova, directora de Marketing del Foro de Marcas, presentó resultados de la encuesta realizada entre los socios del Foro de Marcas, cuyo objetivo fue valorar el interés y la utilidad de la investigación académica universitaria en el ámbito de marca y de marketing para las empresas. Asimismo, en esta sesión, compartida con AECOC, Asociación de Fabricantes y Distribuidores, se trataron temas tan relevantes como el acceso a la investigación académica por parte de las empresas, la empleabilidad del talento joven, los empleos de futuro y la necesaria adaptación del marketing a la actualidad empresarial, a la transformación digital y social.
Algunas de las conclusiones de la encuesta realizada son: el bajo nivel de conocimiento por parte de las empresas de la investigación académica en el área de marketing que promueve AEMARK (el 70% de las empresas participantes lo desconocen), el poco uso de la investigación universitaria por parte de las empresas en sus investigaciones en el área de marketing, nacional e internacional (en comparación con la investigación propia y la contratación de servicios profesionales de investigación), que por otra parte es también una gran oportunidad de aprovechar este recurso.
De las áreas en las que se presentan las investigaciones al Congreso, las de Marketing Estratégico, Innovación y Decisiones de Producto y Marca y Comportamiento del Consumidor han sido seleccionadas por la mayoría de las empresas. Otros temas que las empresas han identificado como de mayor interés de cara al futuro son la sostenibilidad, el valor de la marca, el humanismo y la robotización y la reputación entre otros.
