El 20 de febrero, Pablo López Gil, director general del Foro de Marcas, participó en el evento ‘Por un Ministerio del Diseño’. El encuentro se celebró en el Espacio Fundación Telefónica, en el marco de Madrid Design Festival 2019.
Pablo López participó en el bloque titulado ‘El Diseño como manera de diferenciarse internacionalmente’ junto a Pablo Conde Díez del Corral, Técnico Comercial y Economista del Estado así como director de Moda, Hábitat e Industrias Culturales del ICEX.
En este bloque se abordó el posicionamiento de España como creador de productos y servicios de calidad y diferenciales a través del diseño, y se reflexionó sobre el diseño como herramienta clave para que las empresas españolas sobrevivan y crezcan en un mundo global.
Según Pablo López, las empresas en España se han preocupado tradicionalmente por vender más antes que vender mejor, y eso se traduce en una insuficiente inversión en el desarrollo de ventajas competitivas distintas del precio (marca, innovación, diseño y tecnología).
Hoy en día, la batalla de la competitividad no se centra tanto en los productos y servicios que conforman la oferta de una economía, sino en las condiciones en la que dicha oferta es producida, o en su diferenciación y grado de sofisticación.
De la misma forma que el debate de la calidad llegó hace mucho tiempo al sector turístico español, resulta conveniente y necesario trasladar ese mismo debate al análisis del conjunto de la oferta exportadora, incluyendo el diseño, ya que este supone una fuente de ventaja competitiva para cualquier país.
‘Por un Ministerio del Diseño’ fue un encuentro conducido por Alberto Barreiro, profesor de Diseño Estratégico en el IED y el IE, y Juan Mellen, director de la Reunión de Empresas de Diseño (RED). En él se dieron cita los profesionales del diseño de España para compartir sus propuestas sobre diversos temas en relación al valor del diseño y su potencial transformador que involucran a toda la ciudadanía: diseño, educación y gestión del talento; negocio y emprendimiento; transformación digital; diseño y ciudad e innovación social.
