La semana del 13 de mayo el FMRE, en colaboración con las Oficinas Económicas y Comerciales de España en Pekín y Shanghái, organizó un viaje inspiracional a China para conocer de primera mano a algunas de las empresas tecnológicas más importantes del país como Xiaomi, Baidu o Alibaba Group en Beijing, Hangzhou y Shanghái.
A este viaje se sumaron más de 20 representantes de 16 empresas españolas de diferentes sectores vinculadas al FMRE: Acesur, Actiu, Alma en Pena, Cuatrecasas, Elzaburu, Encamina, Fermax, Gioseppo, Magnanni, Moddo, Postquam, Privalia, Roberto Verino, Rolser, Starlite y Tendam.
La delegación inició su recorrido visitando el showroom de Xiaomi Group, donde se presentaron innovaciones como la Xiaomi Smart Home y el automóvil eléctrico Xiaomi SU7. Fueron recibidos por el Sr. Max Ma, vicepresidente de Xiaomi Corporation y General Manager del Departamento de Negocio Internacional, junto con el Sr. Guo Yuxiang, Global Government Relations Director.
La siguiente visita fue a Douyin/Bytedance, conocida en España por la plataforma TikTok, donde se exploró la red social y su plataforma de e-commerce Douyin Mall, incluyendo el comercio transfronterizo Douyin Global Shopping. La delegación fue recibida por la Sra. Wan Xiaoyan, External Cooperation Manager (Public Affairs).
Para concluir la jornada del lunes, se celebró una recepción oficial en la Embajada de España en Pekín, dirigida a los participantes del FMRE y al personal de la Oficina Económica y Comercial de España en Pekín. El Excmo. Ministro Consejero Sr. Julio Herráiz España fue el encargado de la recepción.
El segundo día, la delegación visitó Baidu y su subsidiaria tecnológica Apollo, especializada en conducción autónoma. El recorrido incluyó una presentación del grupo y sus innovaciones en materia de IA generativa, una visita al showroom y una demostración con el coche autónomo. El Sr. James Nie, Director for Cooperation and Public Affairs, fue el anfitrión.
Esa misma tarde, la delegación visitó JD Group, el segundo grupo de comercio electrónico en China y el principal vendedor directo online con casi 500 millones de usuarios activos y más de 4,5 millones de paquetes gestionados diariamente. Durante la visita, el grupo recibió una presentación de JD Retail y JD Logistics, seguida de un recorrido por su centro logístico. Fueron recibidos por la Sra. Gina Ge, directora de Cooperación y Asuntos Públicos.
La visita a Hangzhou arrancó con presentaciones sobre el ecosistema de Alibaba Group, la mayor compañía de e-commerce en China. Se presentaron las plataformas TMall, Taobao y Alibaba.com, así como Miravia, la plataforma de e-commerce de Alibaba que ha elegido España como sede para su lanzamiento global. Los ponentes incluyeron a Dany Cao, General Manager, Alibaba International Digital Commerce; Tony Chen, Director of Public Affairs, Taobao & Tmall Group; y Mauricio Escanilla, Senior Manager International Government Relations Spain, entre otros representantes.
La delegación también visitó Cainiao, el brazo logístico del Grupo Alibaba y uno de los principales proveedores de servicios de cadena de suministro y logística global de China. Fueron recibidos por CAI Wenming, General Manager of Cainiao Spain, DING LI, Director of International Cooperation, Cainiao Public Affairs, así como por otros directivos de la compañía.
La última visita del miércoles fue a Ant Financial, la plataforma de pagos digitales de Alibaba y la más grande del mundo, donde la delegación conoció las soluciones de pago digital de Alipay+ y otros servicios financieros. Gary Liu y Rachelle Lim, Head y Head of Europe respectivamente de de Antom Payment Solutions, presentaron las innovaciones de la compañía en una completa visita por sus oficinas.
La última parte del viaje transcurrió en Shanghái, donde se comenzó la jornada del jueves con la visita a Hema Fresh, incluyendo un recorrido por una de sus tiendas donde demostraron su modelo de compra omnicanal aplicando lo último en tecnología avanzada. Fueron recibidos por ZHU Yu, Director of Hema Industrial Research and Business Cooperation.
Posteriormente se celebró un almuerzo en el emblemático Jin Jiang Hotel Shanghái que tuvo como anfitriones al CEO de Jin Jiang Radisson Hotels, Mr. Tyrone Tang, y la VP de Sales and Marketing, Annie Liew.
Esa tarde, la Oficina Económica y Comercial de España en Shanghái organizó un seminario sobre el ecosistema digital chino, que contó con la participación de George Godula, fundador de Web2Asia, quien dio una aproximación de cómo funcionan los factores claves de los socios comerciales en China y Shi Yanqing, lo aplicó en el caso de e-commerce de ALDI China. Posteriormente Ray Veras, CEO de PJdaren, explicó las peculiaridades del ecosistema de los KOLs (Key Opinion Leaders) y sus diferencias con respecto a otros mercados. El seminario concluyó con la presentación del Consejero Económico y Comercial, Juan José Zaballa, sobre el marketing mix de los emarkets en China.
El último día de la agenda oficial arrancó con la visita a las oficinas de la plataforma de e-commerce Pinduoduo, la cual cuenta con 700 millones de usuarios y con un exitoso modelo de social-selling, y la presentación de su plataforma global TEMU, con la que se han expandido por EEUU y Europa, entre otros. Rui ZHAO, Executive Director Business Development & Operations y Tavy Chen vicepresidente de TEMU China fueron los encargados de la presentación.
Finalmente, la delegación visitó Xiaohongshu o ‘Little Red Book’, donde Ziyi Cao del departamento de comercialización presentó esta plataforma que permite a sus más de 450 millones de usuarios compartir recomendaciones y opiniones sobre productos y servicios, además de realizar compras, siendo especialmente popular entre jóvenes y mujeres urbanas. Las marcas la utilizan para promocionar productos y conectar con consumidores
Además de la completa agenda de visitas, la delegación española tuvo ocasión de conocer los atractivos turísticos de las ciudades visitadas, su cultura y sus zonas comerciales mientras estrechaban lazos con el resto de compañeros de viaje, representantes del FMRE y de las Oficinas Comerciales, siendo este un ejemplo de colaboración público-privada promovida por el Foro de Marcas Renombradas Españolas.
Webinar ‘Empresas chinas: el tsunami que viene’
Previo al viaje inspiracional, el 6 de mayo el FMRE organizó junto con InterChina, consultora especializada en el mercado chino, el webinar ‘Empresas chinas: el tsunami que viene’, dirigido a empresas asociadas al FMRE. El encuentro fue conducido por los expertos Eduardo Morcillo y Julio López, socio y representante de InterChina para España, respectivamente, que compartieron sus conocimientos para abordar la situación actual del gigante asiático, las estrategias a seguir en el país, así como las implicaciones a tener en cuenta en la expansión global de empresas chinas en materia de competitividad e inversión, entre otros temas.
