El 19 de enero el director general del FMRE, Pablo López Gil, participó en el acto de presentación de ‘BrandZ 2023’, el ranking de las 30 marcas españolas más valiosas realizado por Kantar. El acto tuvo lugar en el edificio La Matriz de WPP, sede de Kantar.
Pablo López Gil ofreció la ponencia ‘La imagen de la Marca España como factor de competitividad para la empresa’, en la que explicó que existe una relación bidireccional entre la imagen país de origen de las marcas y el conjunto del tejido empresarial. Además, señaló los atributos asociados a la imagen de España en el extranjero (como la calidad de vida, solvencia, autenticidad, visión de futuro…), así como los principales déficits, especialmente el problema de autoimagen de España.
Guillermo Belenchón, Deputy Managing Director de Kantar dio la bienvenida a los asistentes y seguidamente Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance en Kantar, presentó los resultados del ranking y destacó los aprendizajes de la edición de este año.
A continuación, Juan Luis Aguirrezabal, director de Marca, Publicidad y Patrocinio de Iberdrola, y Aitor Goyenechea, director de Publicidad, Marca y Patrocinios de Movistar, protagonizaron un diálogo moderado por Ricardo Pérez, en el que hablaron de las nuevas tendencias del consumidor, la apuesta por la sostenibilidad y la importancia de la inversión en marca, entre otros temas.
Mónica Sampol, Client Partner en Kantar, explicó el principal reto al que se enfrentan las marcas: “adaptarse al cambio constante”, y analizó las claves para entender las nuevas exigencias del consumidor; mientras que Carmen Dato, Reputation & Sustainability Director de Kantar, hizo un repaso por temas como la sostenibilidad, los retos y las preocupaciones de los consumidores y las marcas.
