El 24 de noviembre el director de Proyectos Internacionales del FMRE, Pedro Vargas, participó en la jornada ‘Spain Food Nation: China, EEUU y Reino Unido, mercados estratégicos para la industria alimentaria’, organizada por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) e ICEX España Exportación e Inversiones.
José Miguel Herrero, director general de Industria Alimentaria del MAPA, y Elisa Carbonell, directora general de internacionalización de la empresa de ICEX, fueron los conductores de la jornada celebrada en el marco de la renovación del acuerdo entre ambas instituciones, que busca fortalecer la imagen de calidad y excelencia de los alimentos y vinos españoles en los mercados internacionales.
Summit, punto de encuentro con los profesionales
Precisamente el trabajo de los Summits o encuentros con profesionales de reconocido prestigio en los mercados prioritarios de la campaña, Reino Unido, China y EEUU, que se articulan bajo la figura del Consejo Asesor, se han convertido en una de las puntas de lanza del convenio, al realizar un trabajo de análisis de tendencias, retos y oportunidades para mejorar el posicionamiento de los productos agroalimentarios españoles en estos países.
La jornada también reunió a los consejeros de las oficinas económicas y comerciales de España en China, Estados Unidos y Reino Unido: Ernesto Negredo, Verónica Samper y Rafael Ortega respectivamente, quienes presentaron un trabajo de análisis de tendencias, retos y oportunidades para mejorar el posicionamiento de los productos agroalimentarios españoles en estos países.
Poner en valor la historia que hay detrás de un producto o marca, proporcionar al profesional y a los consumidores información sobre la sostenibilidad de su producción y apoyarse en la gastronomía como pilar esencial son aspectos coincidentes que los consejos asesores han señalado como elementos fundamentales que deben guiar la promoción comercial en los próximos años.
En China se subrayó la importancia de llevar a acabo acciones de comunicación y promociones tanto online como offline, señalándose su importancia y complementariedad. En EEUU se incidió en desarrollar estrategias adaptadas al producto y a los nichos de mercado, mientras que para el Reino Unido se proporcionaron las claves para llevar productos nicho a consumo masivo, además de señalar las implicaciones del Brexit para las empresas del sector.
Tras la presentación de las conclusiones de los trabajos del de los Consejos Asesores, tuvo lugar una mesa redonda sobre los retos y oportunidades para la industria alimentaria española en la que participaron el director de Proyectos Internacionales del FMRE, Pedro Vargas; la fundadora y directora comercial de Castillo de Canena, Rosa Vañó; la presidenta ejecutiva de FRIBIN, Cristina Gallart; el director de Marketing y Comunicación de ASICI, Jesús Pérez; y el director general de la FEV, José Luis Benitez; bajo la moderación de María Naranjo, directora de Industria Alimentaria de ICEX. En la mesa los participantes debatieron sobre los retos y las oportunidades para la industria alimentaria española.
