El 20 de febrero la directora de Marketing del FMRE, Tamara Pirojkova, participó en el panel ‘Crafting national image: taking a Marketing approach to Internationals Relations’, en el marco del IE Marketing Day, celebrado en la IE University.
En el panel también participaron Gonzalo Vilar, socio y director global de Bloom Consulting, y Blanca Pérez-Sauquillo, directora global de Marketing de Turespaña, bajo la moderación de Alana Moceri, analista de Relaciones Internacionales y profesora de IE University. Los participantes exploraron la intersección del Marketing y las políticas de Relaciones Internacionales a través de la perspectiva de la marca país.
En su intervención, Tamara Pirojkova destacó que en la percepción, imagen o marca de un país influyen factores muy diversos y se puede enfocar desde múltiples perspectivas. Así que para poner foco en la gestión de una marca país puede resultar útil pensar en términos de marketing: “No hay marca si no hay estrategia de marca, y no hay estrategia si no definimos bien lo que somos y lo que queremos ser, cuáles son nuestros objetivos y qué nos diferencia del resto y, sobre todo, si no existe una visión de largo plazo”, señaló.
Asimismo, explicó que otro aspecto a considerar es que una buena estrategia no dará resultados sin un plan de activación, sin recursos asignados, sin indicadores de éxito, es decir, no solo el ‘para qué’ sino también el ‘qué’ y el ‘cómo’: “Si no definimos nuestra identidad, si no trabajamos en base a unos objetivos definidos para construir lo que queremos ser y lo comunicamos de forma coherente y consistente a lo largo del tiempo, estaremos trabajando sobre nuestra imagen, pero desde luego no sobre nuestra marca. Sin estrategia país, no hay marca país”, subrayó Tamara Pirojkova.
