Los días 5 y 6 de junio el FMRE inició la celebración de su 25º aniversario en Barcelona, la ciudad que vio nacer al Foro de Marcas, con dos encuentros en las sedes de dos de sus miembros fundadores: Freixenet y Puig.
El 5 de junio tuvo lugar una visita y un cóctel en Bodegas Freixenet. José Luis Bonet, presidente de honor de las Bodegas y primer presidente del FMRE, cargo en el que estuvo 19 años; Miguel Otero, patrono de mérito del FMRE y antiguo director general del mismo; y Sofía Osborne, presidenta actual del FMRE, dieron la bienvenida a los asistentes y recordaron los principales hitos del Foro de Marcas con motivo de este aniversario.
El 6 de junio se celebró la Asamblea General de AMRE en la sede de Puig, una de las citas anuales de referencia de la Asociación, en la que se presentó la Memoria de Actividades 2023 Especial 25º Aniversario, una publicación que contiene todos los proyectos, actividades y entrevistas realizados por la institución durante el pasado año, y que cuenta con un apartado específico en el que se hace un recorrido por los 25 años de historia del FMRE.
En la Asamblea también se proyectó un vídeo sobre el 25 aniversario de la organización, y se explicaron en profundidad dos proyectos en los que está trabajando en FMRE: el sello del FMRE y los proyectos de Turismo: ‘Spain Designed for Feeling’ y ‘Spain Through its Wineries’, que cuentan con el respaldo de la secretaría de Estado de Turismo y están financiados por los fondos Next Generation EU de la Unión Europea.
Con motivo del arranque del aniversario del FMRE se lanzó también una iniciativa de comunicación en LinkedIn, que convirtió oficiosamente el 6 de junio en el ‘Día de las marcas’, para reivindicar el papel de la marca como factor de competitividad económica y como parte del patrimonio intangible de un país. Bajo el hashtag #elvalorquenosune fueron muchas las empresas y los perfiles profesionales relacionados con el ecosistema del FMRE que compartieron sus reflexiones sobre la importancia de las marcas y su impacto en la sociedad.
Mesa redonda ‘Celebrando el pasado mirando al futuro’
La Asamblea también contó con una mesa redonda titulada ‘Celebrando el pasado mirando al futuro’, en la que participaron Jürgen Wölflik, CEO de Arcos Hermanos; Jeremy Palacio, presidente y CEO de Fermax; y Víctor Aguado, gerente Investigación y Posicionamiento de Marca de Telefónica, bajo la moderación de Tamara Pirojkova, directora de Marketing del FMRE. Las tres empresas participantes en la mesa reflexionaron sobre la celebración de sus respectivos aniversarios desde distintas perspectivas.
Jürgen Wölflik habló sobre el 290º aniversario de Arcos Hermanos e hizo referencia al porqué de su celebración: “Hemos decidido celebrar este aniversario porque hemos hecho un ejercicio para proyectar dónde queremos estar dentro de 10 años, cuando sea nuestro tricentenario”. Para la ocasión han creado un logo específico para poner en valor tanto el momento histórico de la compañía como a la Marca España.
Por su parte, Jeremy Palacio señaló que uno de los objetivos de la celebración del 75º aniversario de Fermax es “celebrar el legado y la responsabilidad, tanto pasada, como futura, de una empresa con más de siete décadas de historia”, así como generar orgullo de pertenencia entre todos sus stakeholders.
En el caso de Telefónica, Víctor Aguado explicó que el centenario de la compañía ha sido una oportunidad para hablar del futuro y de la importancia del talento interno en la preparación de la celebración: “llevamos trabajando el centenario desde 2023, en especial porque queríamos implicar a todos nuestros empleados a nivel mundial. Queríamos crear esta celebración junto a ellos para generar orgullo de pertenencia”.
Para cerrar la mesa, los tres representantes hicieron un brindis por el futuro y el éxito de sus empresas y de todas las empresas españolas.
Por último, como cierre de la Asamblea, Manuel Puig, vicepresidente de Puig, ofreció una ponencia a los asistentes sobre la compañía.
El broche final de la jornada lo puso un cóctel en el que todos los asistentes pudieron hacer networking entre ellos.
