En el marco del evento de presentación del estudio ‘Las marcas españolas y el efecto país de origen’, organizado por el Foro de Marcas, ICEX, GfK e Interbrand, tuvo lugar una mesa redonda sobre las marcas españolas como impulsoras de la imagen de España, que contó con la participación de Enrique Moreno, Global Brand Director de LaLiga, Gemma Juncá, directora de Marketing & Marca de Iberia, Fernando Garrido, director de Marca y Reputación de Mapfre y Elton Paul Andres Knight, director de Marketing Internacional de Mahou San Miguel.
En la mesa de debate, que estuvo moderada por Nancy Villanueva, Managing Director de Interbrand Madrid, se comenzó hablando sobre cómo la marca país ayuda a la internacionalización de una marca. Aunque este es un tema que difiere según los sectores y los mercados, en el caso de Iberia, Gemma Juncá dejó claro que en su caso “los valores de España van en el ADN de la marca” y defendió que tienen la posibilidad de aprovecharlo y a su vez contribuir. Por su parte, Enrique Moreno expresó que “las marcas son vehículos de transmisión de emociones” y que para ellos también es muy importante vincularse a la imagen de España.
Según el estudio presentado minutos antes del debate, Turismo y Cultura son las dimensiones en las cuales España tiene una mejor valoración, mientras que Exportaciones, Inmigración e Inversión y Gobierno salen peor valoradas. Pero como expresó Elton Paul Andres Knight, es importante trabajar más en el conocimiento de qué es España para que no solo se centre su imagen en los atributos blandos, “hay que nutrirlo más allá de los estereotipos”, añadió. Porque como todos los ponentes coincidieron, España es un país con grandes valores, el problema es que los propios españoles nos valoramos muy poco. “Tenemos que creérnoslo más y tenemos que contarlo”, defendió Fernando Garrido.
En el acto también participaron: María Peña, consejera delegada de ICEX, quien dio la bienvenida a la jornada destacando la importancia de la marca como principal elemento diferenciador de las empresas en la época de “tiranía de la elección” en la que vivimos actualmente; Pablo López Gil, director general del Foro de Marcas, que, junto con José Luis Pérez, Sales Director de GfK España, explicó las conclusiones y los datos más relevantes del estudio, que puedes descargar en este enlace; y Alberto Cerdán, director general de Cooperación Institucional y Coordinación de ICEX, que fue el encargado de clausurar la jornada y que subrayó en su intervención la utilidad de las conclusiones del informe para el desarrollo del trabajo de ICEX.
