El 27 septiembre arrancó en Valencia ‘Marca & Innovación – Diferenciación Competitiva para CEOs’, un programa formativo para CEOs de empresas destacadas que ahora se encuentra en la Comunidad Valenciana. Se trata de una experiencia intensiva de aprendizaje que ofrece a los directivos de 30 compañías de la región formación y herramientas para la toma de decisiones en aspectos como estrategia, valor de los intangibles y su medición, reputación y marca, innovación y diferenciación para mejorar la competitividad, diseño, propiedad intelectual, o transformación y flexibilidad para ganar agilidad y eficiencia en la gestión.
‘Marca & Innovación’, promovido por ICEX España Exportación e Inversiones, el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), junto con ESIC Business & Marketing School como socio académico, tiene el objetivo de incrementar la capacitación de los CEOs de las empresas españolas participantes en las áreas citadas para mejorar su competitividad en los diferentes mercados en este entorno complejo y potenciar de esta manera su internacionalización.
El programa responde también a la necesidad de concienciar a las empresas y sus líderes acerca de la importancia de la economía de los intangibles, y de transformar culturalmente a las pymes para que basen su competitividad en factores que contribuyen a aumentar su resiliencia, como la gestión de marca y reputación, la innovación o el diseño, para afrontar nuevos mercados con atributos de mayor valor añadido que el precio.
La riqueza del programa, además de la aportación de los expertos en estas áreas, se basa también en las reflexiones que estos directivos van a compartir sobre sus principales retos, y en el intercambio de conocimientos basado en sus experiencias. Se trata de una iniciativa que busca mejorar la competencia de estas empresas para contribuir a que el tejido empresarial español, compuesto en su mayoría por pymes, pueda afrontar mejor los retos del entorno económico global.
Entre las empresas seleccionadas para participar en esta edición se encuentran Andreu World, Bodegas Murviedro, Bollo International Fruits, Grefusa, Lladró, Manterol, Sesderma, o Textils Mora, entre otras. Son requisitos para participar en este programa: ser CEO de una empresa española con una facturación de más de 5 millones de euros anuales, con actividad internacional y con una especial orientación a marca, innovación y diseño.
El programa cuenta con algunos de los principales expertos en los aspectos citados, como Carlos Víctor Costa, profesor de ESIC; Tommaso Canonici, profesor de ESIC y director de Opinno en Europa; Juan Gasca, director de ThinkersCo; Marta González-Moro, socia de 21 Gramos; María Obispo, directora de Talent Engagement de LLYC; Gabriela Salinas, directora de Brand Finance Institute; Irene Martín, directora de Transformación en Europa de Opinno; Javier Fernández-Lasquetty, socio de Elzaburu; Xefa Lousa, consultora y formadora de ESIC; Alejandro Rincón, director de la Oficina de Madrid de H&A; Jose María Visconti, director de masters Digital Business en ESIC; Sandra Sotillo, directora ejecutiva de Trust Maker; Cristina Giner, asociada principal del departamento de Propiedad Industrial e Intelectual de Garrigues; Elena García de Alcaraz, directora de Service and Experience Design de Accenture; y Juan Campos, director del master Executive MBA de ESIC. Estos expertos compartirán su conocimiento en estos ámbitos en combinación con la experiencia real de las empresas participantes.
Marca & Innovación también tendrá lugar en Murcia, con el inicio el 13 de octubre y en Zaragoza el próximo 3 de noviembre.
El programa presencial tendrá lugar durante 5 jornadas en cada ciudad, y no supone ningún coste económico para los participantes, gracias a la cofinanciación de las instituciones promotoras del programa.
