El valor de la marca se entiende como el beneficio económico neto que un propietario de la marca lograría al otorgar licencias de la marca en el mercado abierto.
Santander, Zara, Movistar, BBVA, Caixabank, Repsol, El Corte Inglés, Iberdrola y MAPFRE se encuentran en el top 10 del informe ‘España 100 2023’, publicado anualmente por la consultora Brand Finance.
Santander sigue siendo la marca más valiosa de España con un aumento del 23% en valor de marca hasta los 16.312 millones de euros. Además, con 1.063 millones de euros en valor de percepción de sostenibilidad, es la marca española que los consumidores perciben como más sostenible
Meliá es la marca más fuerte de España (88 puntos sobre 100) y una calificación de marca de AAA. Grupo Barceló y El Corte Inglés son las que más crecen en fortaleza de marca (17 y 10 puntos respectivamente) y LaLiga entra en el top 10 (puesto 8) con una puntuación de 82 sobre 100 siendo, además, la marca de mayor valor de marca en el ámbito de la industria deportiva en esta edición y alcanzado su mayor valor histórico en el Brand Finance España 100.
Otras marcas del Foro que también están presentes en el ranking son Naturgy, Telefónica, ACCIONA, Bershka, Pull&Bear, Iberia, Mango, Massimo Dutti, Grupo Catalana Occidente, Stradivarius, NH Hotels, SEAT, Correos, Oysho, CAF, Cupra, Occidental, Paradisus y Abertis.
Además, Javier Sánchez-Prieto (Iberia) y Oscar Mayo (LaLiga) se encuentran entre los tres primeros directores generales más valorados de España, según el último estudio ‘Brand Guardianship Index’ 2023 de Brand Finance realizado para España.
Todos los años Brand Finance se dedica al análisis de valor financiero de marcas en España. El valor de la marca se entiende como el beneficio económico neto que un propietario de la marca lograría al otorgar licencias de la marca en el mercado abierto. La fortaleza de la marca es la eficacia del rendimiento de una marca en medidas intangibles en relación con sus competidores.
