Las marcas españolas recuperan el valor perdido durante la pandemia y superan los niveles previos a 2019.
Zara, Santander, Movistar, BBVA, CaixaBank, Repsol, Iberdrola, Bershka y Massimo Dutti, marcas asociadas al FMRE, se encuentran en el top 10 del informe ‘Mejores Marcas Españolas 2023’, el estudio bienal desarrollado por la consultora de marca Interbrand y que recoge las 30 marcas más valiosas de España.
Zara vuelve a liderar la lista por cuarta edición consecutiva, con un valor de 14.735 millones de euros, un 24% más que en 2021. La siguen Santander (que escala hasta la segunda posición), con 8.580 millones de euros (+21%); Movistar, con 7.287 millones de euros (-14%); BBVA, con 5.643 millones de euros (+18%), y CaixaBank, con 2.261 millones de euros (+16%).
Cupra entra al ranking en el puesto 11, que responde a la multiplicación de su valor hasta los 1.208 millones de euros. Asimismo, se estrena en la lista la cadena hotelera Meliá (puesto 28, 218 millones de euros).
Otras marcas del FMRE presentes en el ranking de este año son MAPFRE (12), El Corte Inglés (14), Mahou (15), Real Madrid (16), Naturgy (18), Iberia (24), Estrella Galicia (25) y ACCIONA (27).
El valor agregado de la tabla suma 55.873 millones de euros, una cifra que refleja un incremento de 10% respecto a 2021 y un 0,5% más que en 2019. Solamente el Top 5 supone casi un 70% del valor total del ranking.
“La valoración de Interbrand fija un valor a la marca de acuerdo su capacidad de generar crecimiento para el negocio. Los resultados del presente informe, en este sentido, nos dicen que las marcas españolas más valiosas son capaces de seguir impulsando los resultados de las empresas”, ha señalado la CEO de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, Nancy Villanueva. “Y lo hacen en un entorno que invita al conservadurismo, a proteger el corazón del negocio y postergar la audacia para tiempos mejores. Sin embargo, es en periodos como los actuales cuando surgen las oportunidades, porque cambian las normas, los estándares y los convencionalismos”, ha añadido.
En la presente edición de Mejores Marcas Españolas, se incluye un apartado dedicado al desempeño de una de las marcas embajadoras más icónicas de España: el Museo del Prado. Interbrand desarrolló, durante el último trimestre de 2023, un completo diagnóstico utilizando su metodología exclusiva de análisis de Fuerza de Marca. Este ejercicio concluyó que el Museo del Prado es una de las marcas con mayor fuerza del país, situada en niveles similares a los de algunas de las firmas comerciales que se encuentran en el Top 5 del ranking de Mejores Marcas Españolas 2023.
